中國鞋企的品牌傳播，泉州鞋企讓你不得不直面的問題

　　如果說，你還停留在“閉門造車”的戰略發展中，那就真的out了……

　　如果說，企業品牌總是停留在一個位置，無法深層次、多元化傳播，那企業即使有品牌，也沒有任何價值……

　　眾所周知，做企業的，品牌很重要;做品牌企業的，傳播品牌更重要;目前國內鞋業市場，品牌企業多如牛毛，而真正能做強做大的不多。

　　在中國的制鞋行業，新品牌絡繹不絕;小到鞋廠小作坊，大到上千人的集團，新品牌的出現也再次加深了鞋業市場的白熾化競爭。

　　品牌是企業一種無形的資產，是消費者對產品及產品系列的認知程度。當企業擁有自主品牌后，品牌傳播成為眾多鞋企的重中之重。最近幾年中國制鞋行業遭遇經濟危機及成本上漲的襲擊，中國鞋業市場已經萎靡不振，但一些具有前瞻性的企業沒有因此而退縮，而在營銷戰場上尋找新的方向，并且取得了不菲的成績。這對于國內中小型鞋企來說具有一定的借鑒性。

　　品牌傳播的方式有很多，目前在國內市場比較流行有新聞性廣告傳播、贊助廣告、網絡廣告等方式。提到傳播，首先我們要來對品牌定位。皮鞋作為一種產品，有千千萬萬種品牌，那為什么只有少數是被人們所熟記的呢?這就是需要企業給產品確定一個市場地位，即為產品賦予一定的特色，樹立一定的形象，以滿足消費者的某種需求和偏好。舉例來說，就好比老師說的Ipad，如果牌子不是Ipad，而變成了Ipc，那么人們普遍會認為Ipc一定是一個山寨產品，這就是產品的市場形象，因為蘋果公司所設計出來的一個平板電腦的產品，它的價格、質量、特色、用途、外表和構造，都是蘋果公司自己創造賦予的，無論其他公司如何的仿制，終究都不會讓人們記住曾經有Ipc這個牌子，而只會記住Ipad這個品牌。因此，品牌的定位很重要。

　　品牌傳播對于制鞋這種傳統行業來說，更是不容忽視的。借重廣告對產品的傳播建立品牌知名度，國內鞋企仍是樂此不疲。看來通過廣州來大范圍的傳播品牌，讓鞋企嘗到了甜頭。

　　廣告傳播對于商業社會的重要性是眾所周知的，企業產品要向全國甚至全球消費者推廣，離開廣告能達成目的的可以說是寥寥無幾。制鞋行業亦是如此。從2007年的1.85億元到2008年的2.2億元，再到2009年的3.6億元，在央視的黃金資源廣告招標會上，泉州企業的表現一年比一年“搶眼”。08年的廣告投放增長率更是達到了63.6%，遠遠超過央視廣告總額15.29%的增長率。可見泉州鞋企對廣告的“熱情”。

　　對于廣告傳播的熱情不僅僅表現在泉州，國內大部分鞋企都會有這樣的想法。在目前信息無處不在的時代，如何有效的傳播信息是所有鞋企必須直面的問題。我想我們進行信息傳播方式不只是經常用到的那幾種，每一個鞋企通過對自己與市場的有機結合分析，可以采取更適合于已的特色傳播方式。在競爭激烈的時代，差異化是有效生存之道。在進行商業傳播的過程中，我們不只關注某一種方法，而是通過更多方式的整合與深化來進行。