三大時尚雜志免費公益廣告位與時尚和奢侈品牌共渡難關(guān)

　　美國媒體巨頭赫斯特(Hearst)旗下的《Harper’s Bazaar》，《Elle》和《Marie Claire》等三大時尚雜志將推出一項名為“Together With the Fashion Group(與時尚企業(yè)同在)”的新項目，在他們的夏季刊中為時尚和奢侈品品牌提供免費的公益廣告位。

　　這一活動的靈感來自于Harper’s Bazaar西班牙版早些時候舉辦的名為“Estamos Contigo(We You With You，我們與你同在)”的活動，為廣告商們提供免費的廣告位來向客戶在疫情期間傳遞積極樂觀的信息。

　　這三本雜志的出版人Carol Smith表示，希望通過這次的活動，與品牌們一起向讀者們傳遞一個信息：我們所有人都在一起，我們將共同渡過這段困難的時間。

　　      目前已有超過80個品牌參與了這項活動，包括Chanel(香奈兒)，Coach(蔻馳)，Gucci(古馳)，Armani(阿瑪尼)和Unilever(聯(lián)合利華)等知名品牌。各個品牌都側(cè)重不同的主題，比如Chanel Foundation(香奈兒基金會)選擇了“empowered women changing the world(獲得力量的女性正在改變世界)”；聯(lián)合利華則在廣告中表示已捐贈超過2000萬美元的產(chǎn)品和服務(wù)用于抗擊疫情，并為一線工作者的圖片配上了“courage is beautiful(勇氣就是美麗)”的短語。

　　Carol Smith表示：“(這次活動)反響非常積極，每個品牌都想表達觀點。雖然各家廣告形式不同，但共同點在于他們都是關(guān)于希望和生活的。”

　　《Elle》和《Marie Claire》的夏季刊將于今天推出，《Harper’s Bazaar》的則將在7月7日推出。往年三家雜志都會推出兩到三期夏季刊物，由于疫情期間內(nèi)容生產(chǎn)困難，廣告環(huán)境也不理想，因此赫斯特集團決定將今年的夏季刊都縮減到一期。

　　一些數(shù)字媒體出版商也在疫情期間向品牌和公司提供了支持。Verizon Media在4月向?qū)Ｗ⒂诒Ｗo心理健康的組織免費提供了總價值1000萬美元的廣告位；媒體集團Group Nine旗下的數(shù)字媒體PopSugar則向他們選出的由女性領(lǐng)導(dǎo)的小型企業(yè)免費提供了5000萬次廣告曝光量。