奧運鞋服贊助出現品牌交叉：這是一門學問

　　近日，中國奧運代表團正式成立，運動員身著紅色禮服的集體照登上各大媒體頭條。但在鏡頭之外，一個細節十分有趣十分鐘前的領導人接見環節，奧運健兒身著由恒源祥打造的禮服，但因現場有些熱，奧運禮服材質略厚，幾乎每個運動員都拿硬紙片作為扇子解暑。十分鐘后的動員大會，全體成員又換上安踏贊助的奧運鞋服。

　　奧運前哨，距倫敦奧運會開幕，還有15天，這是一場戰爭，禮服比賽服皆有贊助商

　　這是一個商業的時代，這是一個體育創造價值的時代。這樣一個大時代，讓奧運會不單純是運動員角逐的賽場，更是各大品牌公司角逐的沙場。

　　硝煙，早在奧運開始之前便已升起6月25日，恒源祥舉行了奧運禮服的頒布儀式。據說該禮服經過數碼色彩控制系統打造，還專門定制了24K鍍金紐扣，品牌公司的用心良苦。而僅在一天之后，安踏便舉行了冠軍領獎服的頒布儀式，這其中暗戰的意味顯而易見。

　　本次奧運會成為各品牌公司的營銷戰場，而搶占的高地正是運動員在場上甚至是場外所穿的各種服裝：奧運軍團的禮服由恒源祥贊助;李寧簽下了中國體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球的運動裝備，并將比賽服命名為頗具中國風的“赤鱗系列”;而安踏更是大手筆，直接拿下了奧運領獎服的贊助權，雖然公司沒有透露合作的具體金額，但中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍此前對媒體表示：“這是中國奧運史上贊助金額單筆最大的一次合作。”據悉，此次合作的贊助費高達9位數之多。

　　這是一個問題，品牌交叉怎么辦?

　　從商業元素被引入奧運會以來，運動創造出超越賽場本身的巨大價值。但在商業化迅速發展的同時，一些問題也隨之產生。

　　因為與品牌公司簽訂協議，大部分國家都對運動員領獎服有嚴格要求：必須身穿規定領獎服登臺。但這就產生了問題，一些受其他品牌贊助的運動員可能因合約問題，并不徹底執行。正如亞特蘭大奧運會時，雖然美國隊的領獎服贊助商為銳步，但身為耐克代言人的喬丹為了保持對自己所簽約公司的忠誠度，身披國旗登臺領獎，將銳步的商標擋得嚴嚴實實。

　　而隨著中國體育市場化的發展，這樣的情況也逐漸出現。去年世錦賽奪冠后，孫楊穿了一件非國家游泳隊贊助的品牌服裝一事曾惹出爭議。而諸如孫楊、劉翔、林丹、李娜這樣有自己簽約公司的運動員，在中國代表團中不占少數，運動員只要在領獎時手中的鮮花稍稍地提高一寸，就能將非贊助商LOGO擋住，如何協調和平衡，這還真是一個問題。

　　這是一門學問，如何花小錢辦大事?

　　宣傳手段和宣傳效果是一件十分玄妙的事，有時某品牌花了大錢，宣傳效果也不如“好鋼用在刀刃上”的其他品牌。

　　英國第二大市場調研機構IpsosMori作過一次市場調查，十分有意思的是，耐克這個沒有與國際奧委會和倫敦奧組委有任何合作和贊助關系的品牌，在英國人心中居然是與奧運會關聯最為緊密的品牌。本次英國代表團的贊助商是阿迪達斯，但耐克贊助了可能奪得英國首金的自行車巨星卡文迪什，并通過多年合作換取了忠誠度。雖然英國奧組委對于運動員領獎服裝要求嚴格，但卡文迪什已高調表示，穿著規定的領獎服可以，但鞋子他必須穿耐克的，實在不行，他寧愿光腳走上領獎臺。

　　這是一個舞臺，美國禮服很漂亮

　　每屆奧運開幕式無疑是全世界的收視之王，這也讓奧運會除了作為一個展示運動員競技水平的賽場以外，更是一個展現國家文化風情的大舞臺。這也讓各國對于本國的奧運禮服十分重視，甚至苛刻。

　　美國隊的禮服十分帥氣，深藍色的西裝筆挺精神，再配上一個神氣的貝雷帽，時尚感十足。但美國網友對此卻并不買賬，表示這是娘娘腔穿的衣服，并不適合運動員。而我國奧運禮服依舊延續紅黃相間的國旗主色，以紅色為主搭配黃色鑲邊，但不少網友對此表示：“還是番茄炒蛋嘛，只是番茄更多了而已。”