奢侈品公關網絡化 品牌贊助轉攻國產劇

　　最近，國產劇這一現狀有所改觀。愛馬仕、普拉達、寶格麗、紀梵希、菲拉格慕、gucci、巴寶莉、lv，越來越多的奢侈品品牌出現在國產劇中。究其原因，奢侈品公關網絡化，奢侈品跟著大牌明星回歸電視劇，國產劇拍攝周期縮短等等，越來越多的奢侈品贊助開始走平民路線。

　　在目前正在熱播的電視劇《一仆二主》中，女主角閆妮穿戴各種帶著明顯大LOGO的奢侈服飾和包包頻頻出鏡，其中包括了愛馬仕、普拉達、寶格麗、紀梵希等奢侈品牌。男主角張嘉譯的皮帶則是意大利品牌菲拉格慕，開的車是148萬的凱迪拉克凱雷德，一改過往國產生活劇小打小鬧過日子的形象。而在年初的《新閨蜜時代》中，張歆藝獲得了普拉達、斯寶麥斯等十幾個國際大牌的服裝贊助。這不禁讓人產生了疑惑，“一向喜歡瞄準高大上電影的奢侈品大牌，什么時候開始注意起走平民路線的電視劇了?”

　　不過，媒體人林在川認為，奢侈品贊助電視劇目前還沒形成潮流，如今電視劇中大牌服飾是多了，但大多不是廣告植入，而是為了電視劇的效果。

　　現象

　　以往：劇組擔心不必要的開銷

　　常年擔任電視劇制片工作的王偉告訴記者，現在的觀眾眼睛都很尖，演員們的穿戴是否上檔次一眼就能看出來。對于劇組來說，肯定是愿意用最好的服裝來武裝演員，但是通常主動去借這些奢侈品會遇到很多麻煩，“商家會提出很多要求，比如，有一線演員的大制作才出借，衣服只出借一個星期，如果有損壞要照價賠償等等。”王偉透露，因為怕負擔不必要的開銷，如果不是奢侈品大牌主動提供，很多劇組對奢侈品是望而卻步的。

　　現在：奢侈品主動聯系劇組

　　王偉也發現，現在確實有不少奢侈品在與一些劇組聯系，想提供贊助，原因在于一些奢侈品在改變公關策略。“以往奢侈品都喜歡在高檔雜志投放廣告，在大制作電影中植入。電視通常定位平民，與奢侈品的受眾還是有一定差別。現在奢侈品的公關方向朝著網絡發展，一些在視頻網站上點擊率比較高的電視劇，影響范圍也很廣泛。在電視中植入奢侈品有助于品牌推廣，這在今后可能會成為一個趨勢。”

　　原因

　　一線明星回歸，品牌也跟著來了

　　當然，如果有大明星加盟，國產電視劇對奢侈品的吸引力會增加很多。演員張歆藝在接受記者采訪時透露，自己在《新閨蜜時代》中的角色是一個富家女，不穿名牌很難演出這個角色的特點。于是，她便向劇組提出要求，但劇組明確表示沒有能力達到，張歆藝只好委托自己的經紀公司去和品牌談合作。結果過程并沒有很麻煩，很多一線品牌都表示愿意讓知名度、氣質合適的女星在劇中穿著他們出品的服裝。

　　“一些品牌都是搭配好了服裝再拿過來，包括鞋子、首飾都配好。”林在川介紹，在電視劇《暗香》中，王洛丹的衣服很多都是GUCCI的，這是因為黃曉明是這部劇的投資人之一，而黃曉明又是GUCCI的代言人，自然促成了雙方的合作。孫儷在出演《辣媽正傳》時，很多與她關系好的奢侈品公關，排著隊想在她的產后復出之作中露臉。林在川表示，“現在越來越多的大牌演員回歸電視熒屏，比如趙薇、周迅、范冰冰都在拍電視劇，很多奢侈品廠商提供贊助是因為賣大明星們的面子。”

　　拍攝周期縮短，廣告效果好了

　　據張歆藝的助理阿睿透露，韓劇之所以能拿到很多奢侈品的贊助，因為他們都是周播劇，一邊拍一邊播，所以演員們就能穿當季的衣服，即使秀出來了，也能起到一個很好的廣告作用。但是，很多國產電視劇，都是提前很久就拍攝完畢了，“就算我們在拍攝時得到了很多品牌的贊助，但是等播出后，其實早就已過季了。”

　　如今，國產劇的拍攝周期也在慢慢縮短，這也為獲得奢侈品商的贊助提供了更多的可能。例如，《一仆二主》在2013年6月底開機，3月19日就在各大衛視首播，周期只有半年多，這與過去電視劇拍完了幾年才能和觀眾見面的情況已大為不同。林在川認為，現在國產電視劇拍攝周期越來越短，很多奢侈品越來越愿意將自己的牌子放到國產電視劇中間去，“至少不會在電視熒屏上出現過季很久的款式，在主推新一季服飾時，卻在電視上出現很多過季款，這一點是很多奢侈服飾特別忌諱的。”