孫楊林丹PK劉翔，誰將成為下一個商業(yè)吸金王

　　8月7日的倫敦賽場上，最牽動國人神經(jīng)的莫過于劉翔的傷退。據(jù)新華社消息，中國體育代表團(tuán)新聞發(fā)言人7日表示，經(jīng)醫(yī)生確認(rèn)，劉翔右腳跟腱斷裂。發(fā)言人表示，劉翔需要三天內(nèi)在英國進(jìn)行手術(shù)。更有媒體預(yù)測，劉翔此次受傷將需要相當(dāng)長的一段康復(fù)期，未來也難以樂觀。

　　不少本地體育用品業(yè)界人士表示，劉翔此次傷退，無疑會對其商業(yè)價(jià)值帶來巨大負(fù)面影響。而在劉翔之后，本屆奧運(yùn)會成功崛起的孫楊和成功衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍的林丹將有望成為新的廣告代言“吸金王”。

　　劉翔商業(yè)價(jià)值將受損

　　“誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內(nèi)心不甘，讓13億人都用單腳陪你跳到終點(diǎn)。”劉翔退賽后，他的贊助商之一的耐克公司幾分鐘內(nèi)就在網(wǎng)絡(luò)上公布了這樣的廣告語，以表達(dá)對劉翔的支持。

　　耐克公司同時(shí)還發(fā)布聲明表示，與劉翔的合作關(guān)系不會因此發(fā)生改變。

　　劉翔的另一贊助商可口可樂同樣在第一時(shí)間做出表態(tài)。可口可樂方面稱，與劉翔的合作始于2003年，在長期的合作中，可口可樂與劉翔結(jié)下了深厚的友誼。“他積極向上的形象與可口可樂所倡導(dǎo)的品牌精神相契合。雖然在這次倫敦奧運(yùn)會中劉翔再次遭受挫折，但可口可樂和他的良好合作關(guān)系目前不會因此發(fā)生變化。”可口可樂中國地區(qū)相關(guān)人士表示。

　　雖然幾大體育鞋服贊助商都表示出了對劉翔的支持，但劉翔此次傷退依然給他們帶來了不少困擾。“作為廠商，自然是希望代言品牌的運(yùn)動員發(fā)揮出色，這對我們有很大的影響。至于在央視上投放的廣告，那是打包買的時(shí)段，至少要播到奧運(yùn)結(jié)束吧，哪怕我們中途想更換也做不到。”伊利市場部負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　據(jù)了解，由于競技項(xiàng)目的不可預(yù)知性，劉翔的代言金額都是由保底金額和一個浮動金額組成，后者將主要通過大賽成績決定。目前能確定的是，劉翔年內(nèi)已無繼續(xù)比賽的可能，由此帶來的商業(yè)損失將會持續(xù)。對于一個29歲的老將來說，在同一位置進(jìn)行兩次跟腱手術(shù)，誰也不能預(yù)知他的未來。而隨著孫楊等奧運(yùn)新秀的崛起，對于劉翔身后的眾商家來說，將損失和風(fēng)險(xiǎn)降至最低，或許是他們目前唯一能做的。

　　孫楊身價(jià)或再上一個臺階

　　隨著傷退，劉翔的商業(yè)價(jià)值無疑將會有所滑坡。在中國代表團(tuán)當(dāng)中，誰能夠接過劉翔的大旗，成為新的廣告“吸金王”?此次倫敦奧運(yùn)會橫空出世的孫楊與成功衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍的林丹浮出水面。

　　業(yè)界人士分析，孫楊打破中國男子游泳28年的宿命，奪得400米自由泳奧運(yùn)金牌，其含金量堪比劉翔2004年的金牌和李娜的法網(wǎng)冠軍，而共獲兩金一銀一銅，更是讓孫楊身價(jià)大漲。因此成功簽約孫楊的三六一度，此次也稱得上是押寶成功。

　　雖然并沒有透露花了多少錢簽約孫楊，但361°(中國)有限公司體育市場中心總監(jiān)趙峰告訴本報(bào)記者，早在上一屆全運(yùn)會之前，他們就已經(jīng)關(guān)注孫楊。

　　“通過我們長期的觀察，我們覺得孫楊成績穩(wěn)定，同時(shí)對于游泳又有著超出常人的熱愛，與我們‘多一度熱愛’的理念相吻合。”趙峰表示，正是這多方面的原因，促成了雙方之間的合作。

　　而對于孫楊在倫敦賽場上取得的成功，趙峰坦言，這是在他們預(yù)料之中的。“在奧運(yùn)會開始前，我們就印制好了一批孫楊奪冠的T恤。如今，在我們的終端門店都能買到這款紀(jì)念版T恤。”

　　除了成為361°的代言人之外，在倫敦奧運(yùn)會之前，孫楊就已經(jīng)是伊利、可口可樂公司的代言人。在業(yè)界看來，孫楊身上具備了成為廣告新天王的所有條件：從事主流熱門項(xiàng)目、年輕且外貌條件良好、有望在未來多年保持優(yōu)異成績。

　　而在孫楊以外，剛剛成為歷史上第一個衛(wèi)冕男單冠軍的林丹，也不負(fù)眾望為廣告商們掙足了面子。事實(shí)上，林丹已經(jīng)是快遞、啤酒、牛奶、快餐、可樂等一線品牌的代言人。從2011年開始，林丹就取代劉翔成為中國體壇的廣告天王。有權(quán)威媒體給出數(shù)據(jù)，林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但林丹全年的廣告收入應(yīng)在200萬美元以上，而倫敦衛(wèi)冕將讓其代言收入再上一個臺階。