鞋服企業(yè)外延式擴張求發(fā)展

　　記者連日來在廣州東方寶泰、正佳廣場、中華廣場、廣百百貨、摩登百貨等商場看到，各大鞋服品牌在推出秋冬季新品的同時，換季春夏商品基本全部實行2-5折左右的促銷，而有部分品牌新品一上架就打出7-8折的折扣。

　　“每年8月底9月初，都是服裝企業(yè)清貨周期，此時很多品牌新貨上架率只有五成，門店很大比重的任務(wù)是消化前兩季的庫存。”廣州市新光百貨有限公司副總經(jīng)理胡麗萍表示，今年屬主流、資源型的王府井、廣州友誼都打出3.8折清貨，這透露出不尋常的行業(yè)庫存信號。

　　翻查多家服裝鞋類上市公司的2012年半年報，可以看出以上端倪。據(jù)悉，今年1-6月，達(dá)芙妮平均存貨周轉(zhuǎn)期明顯放緩，從去年上半年的149天增加到202天，幾乎延長了2個月，而李寧公司則從72天拖長到95天，也幾乎放慢速度一個月。這無疑是服裝行業(yè)庫存增加的一個縮影。據(jù)財報披露，今年上半年，森馬服飾的庫存已經(jīng)擴大到15億元，而去年底這一數(shù)字還只是11億元。而匹克的存貨量也上升到5.3億元，去年底其存貨還只有4
.2億元。報喜鳥去年存貨量是5 .1億元，但今年上半年已增長至6 .58億元。而安踏的存貨也從去年的6.18億元，上升至今年上半年的6.28億元。

　　“與正常水平相比，今年服裝企業(yè)普遍的庫存壓力肯定高出好幾倍。”中國服裝業(yè)資深分析人士汪前進表示，中國服裝業(yè)主要是外向型經(jīng)濟，服裝產(chǎn)品銷售不出去，外需低迷，為此內(nèi)需市場壓力增加。

　　相對于2008年經(jīng)濟危機時期，今年的內(nèi)需市場呈現(xiàn)了一個更加低迷的態(tài)勢，出現(xiàn)了負(fù)增長。上半年服裝出口增速總體下降了10%左右，從一些大型商場的口徑來看，內(nèi)銷市場上半年增長也是總體放緩，恐怕在數(shù)量上也是零增長，而往年內(nèi)銷增速總體都在10%左右或以上。在汪前進看來，從根本趨勢上，服裝企業(yè)的發(fā)展到了一個拐點，再難通過加大外延擴張來扭轉(zhuǎn)趨勢。

　　“近年來，隨著商業(yè)地產(chǎn)的急速擴張，服裝鞋類的規(guī)模也水漲船高。”胡麗萍表示，不過由于各個商場品牌重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化程度太高，比如天河路商圈，不管是天河城、正佳廣場、廣百、摩登百貨等，幾乎都有阿迪、耐克、百麗、歐時力等熱門品牌。同一商圈如此高密度的布局，單店的銷售增長沒有很大空間。

　　在此前提下，要實現(xiàn)銷售總增長，國內(nèi)鞋服企業(yè)普遍采用外延式擴張，也就是不斷開設(shè)新店來提高銷售。但這種方式無疑要承擔(dān)很高的成本。