德爾惠創(chuàng)意互動獲“2012年金鈴獎之用戶之聲企業(yè)獎”

　　11月28日，由零點研究咨詢主辦的“傾聽民聲金鈴獎2012年頒獎典禮”活動在北京舉行。德爾惠公司在此次“金鈴獎”評選中，憑借德爾惠“路由我創(chuàng)”創(chuàng)意網絡活動案例獲得“2012年金鈴獎之用戶之聲企業(yè)獎”。據悉，該活動以傳遞“民眾、市場、消費者的聲音”，讓消費者給企業(yè)頒獎在國內還屬獨創(chuàng)。

　　據主辦方介紹，作為中國民意研究的獨立先鋒機構，零點研究咨詢集團創(chuàng)立的“傾聽民聲金鈴獎”是第一個由民間評選，整合政府、企業(yè)和媒體中在民意傾聽、用戶傾聽以及民意傳播中有突出表現(xiàn)的單位而頒發(fā)的獎項。時至今日，金鈴獎已成為涵蓋各級政府、各界企業(yè)和媒體的指標性民聲獎項，以中立的姿態(tài)推動了民意調查的重要主體——公眾、企業(yè)、政府和媒體之間的互動循環(huán)，涵蓋百余個政府部門、5大行業(yè)(房地產、消費品、汽車、電子商務和金融)的500多家企業(yè)和百余家媒體，收集參評的全部案例都來自公開的傳播渠道，評獎過程也對所有的評委專家公開，真實反應了民眾的聲音。

　　據了解，德爾惠“路由我創(chuàng)”網絡活動以2012年度品牌主題為核心，圍繞代言人周杰倫歌曲《世界未末日》為載體，以密室為游戲主場景，意在表現(xiàn)“沖破密室，突破自我”的概念。活動強烈渲染掙脫束縛，鼓動年輕人挑戰(zhàn)自我，勇創(chuàng)自我風格的精神恰好迎合了當下青少年的心理。活動中還設置積分抽獎環(huán)節(jié)，送出小米手機、品牌代言人周杰倫簽名CD以及為周杰倫歌迷特制的“杰迷服”等多種獎品，讓網友暢贏驚喜。活動上線一個月時間，參與互動的消費者突破了30萬人次，成為繼《跑出一片天》體育公益電影植入營銷后，德爾惠發(fā)起的又一波詮釋全新品牌精神的重頭戲。

　　頒獎典禮上，德爾惠品牌總監(jiān)曾靜表示，德爾惠一直重視對消費者的研究，定期會開展有關消費者生活形態(tài)、購買偏好以及媒介接觸習慣等方面的研究，結合調研成果進行品牌策略的制定。這次“路由我創(chuàng)”活動就是深入洞察了80、90后的心態(tài)后，有針對性開展的品牌傳播活動，也收到了預期的效果。未來，德爾惠還將繼續(xù)強化對核心消費者的深度溝通，尤其會針對90后消費者對于網絡媒體高粘性的特點，繼續(xù)借助新媒體加強消費者的互動，提高他們的品牌體驗和品牌喜好度。