匹克許志華：中國體育品牌更需要的是沉淀和品牌的積累

　　2012APEC中小企業峰會12月8日—12月10日在海南召開。在實業的出路論壇討論中，匹克體育用品有限公司首席執行官許志華表示，中國體育品牌和世界品牌的差距體現在品牌的沉淀，品牌的積累。

　　許志華表示，中國體育用品產品的能力已經和世界的品牌能力差距不大。現在最大的差距已經不是次的差距，原來說專業的運動員穿他的專業，現在他可能是最頂級的，而我們是次頂級的，或者是一流，但不是超一流的，現在這種差別已經不是質量上的差別，更多的是品牌的沉淀，品牌的積累，以及市場規模和企業實力的問題。

　　以下為文字實錄：

　　主持人：這個行業面臨的困難是很大的。整個體育用品市場增長很快，奧運會之后也呈現了很大的增長，但是最近兩年，各方面的壓力都很大，是什么原因?

　　同時，中國的體育產業在全球也會得到加強。

　　主持人：技術創新對實體經濟是非常重要的，當然品牌也非常重要，比如說中國的體育產業或者是體育制造業，體育產品相關的行業，究竟是在技術上和國際上一流的品牌之間的差距更大?還是在品牌上的差距更大?

　　許志華：我舉例說明，05、06年之前，如果說我們的頂級品牌贊助了國外的一個知名的運動員，消費者僅僅說只是一個廣告，但是這幾年，中國的運動員穿著中國的優秀的運動品牌在賽場上比賽，取得優異的成績，這種畫面、這種事實越來越多之后，大家置疑的聲音就越來越小。這背后代表了一種技術的支撐，因為如果沒有技術的提升，服務的提升，是不可能實現讓我們的產品在世界頂級的運動員在頂級的賽事中使用的。NBA、英超這些運動員的個人身價是非常高的，不會因為那一點錢犧牲自己的運動生命，所以他更在意的是產品帶來的運動成績的改善，以及對運動生命的保護。由此可以看出，中國體育用品產品的能力已經和世界的品牌能力差距不大。

　　現在最大的差距已經不是次的差距，原來說專業的運動員穿他的專業，現在他可能是最頂級的，而我們是次頂級的，或者是一流，但不是超一流的，現在這種差別已經不是質量上的差別，更多的是品牌的沉淀，品牌的積累，以及市場規模和企業實力的問題。

　　我相信隨著中國體育用品產業的進一步崛起，這種局面還會進一步改變。