運(yùn)動品牌發(fā)展之路：轉(zhuǎn)型是必然結(jié)果

        蛇年春節(jié)剛過，國內(nèi)運(yùn)動品牌關(guān)店的消息此起彼伏，一時成為業(yè)內(nèi)持續(xù)數(shù)日的熱議話題，在此大環(huán)境下，成都的體育用品店現(xiàn)狀如何，記者走訪后子門、春熙路和成都勝道體育用品店等地進(jìn)行采訪調(diào)查，曾經(jīng)繁榮的體育用品市場、曾經(jīng)店鋪密集競爭激烈的運(yùn)動品牌專業(yè)店，的確有銷聲匿跡之象，盡管在一撥關(guān)店潮中，四川并不是“重災(zāi)區(qū)”，但當(dāng)用關(guān)注的眼光來重新審視這個專業(yè)市場時，曾經(jīng)的風(fēng)光和門庭若市已然不在?！斑@是行業(yè)調(diào)整的必然結(jié)果，早發(fā)生也是好事?！?/p>

　　現(xiàn)狀1：高庫存低銷量，后子門風(fēng)光不再

　　據(jù)悉，2008年，是中國體育的黃金(專賣店)年，北京(專賣店)奧運(yùn)會的舉辦強(qiáng)力助推中國體育的發(fā)展。在“全民健身”口號的帶動下，體育用品店等運(yùn)動周邊產(chǎn)業(yè)迅速崛起。同年，國內(nèi)眾多運(yùn)動品牌借助“東風(fēng)”，全面擴(kuò)張。

　　在成都，臨近市體育中心的后子門是有名的體育用品一條街，曾經(jīng)眾多運(yùn)動愛好者在這里挑選體育用品，可當(dāng)記者日前再次走近后子門時，發(fā)現(xiàn)昔日數(shù)量眾多的體育用品店繁榮不在，有些店大門緊閉，有些店被稀稀落落的垃圾堆滿，只剩下殘留LOGO印記。貴人鳥折扣店的售貨員告訴記者：“自2012年年初開始，生意就越來越難做，大量的壓貨賣不出去，不得已把原來的專營店改為現(xiàn)在的折扣店，但即使現(xiàn)在3折出售，也無人問津。”在問其原因時貴人鳥折扣店店長對記者說，“前幾年體育用品市場還是不錯的，但各品牌都跟風(fēng)開店，競爭極為慘烈，一條街從上街口到下街口李寧、安踏、特步等開了一串，最后自己把市場做死了。”

　　現(xiàn)狀2：網(wǎng)店沖擊下，實(shí)體店虧損

　　面對整體市場不是很好的情況下，國際知名品牌是否也受到了波及?記者采訪位于后子門的阿迪達(dá)斯專營店，售貨員告訴記者：“從開年至今銷售非常不好，有時候一上午都沒有一個客人，日營業(yè)額最低的時候只有一兩千，從前阿迪達(dá)斯不輕易打折，現(xiàn)在就算5折，買的人都沒有以前一半多，再加上網(wǎng)絡(luò)那么發(fā)達(dá)，淘寶、京東的產(chǎn)品省掉了店租、人工、運(yùn)輸費(fèi)，價格當(dāng)然比實(shí)體店便宜，大家肯定會選擇網(wǎng)絡(luò)購物嘛，生意自然就不會好了?！庇浾邔Ρ韧钅涂诵驴蠲鄙?，實(shí)體店售價469元，而天貓商城售價僅為281元。

　　現(xiàn)狀3：大量仿冒品牌充斥，市場混亂

　　從春熙路北口到伊藤洋華堂短短幾百米的距離，記者3次被隨街賣品牌假鞋招手叫住“阿迪、耐克、李寧便宜正版水貨，要不要?”想必很多消費(fèi)者都有過類似的經(jīng)歷。在大量仿品充斥下的市場，正品品牌的銷售自然受到打擊。勝道體育的劉彬?qū)τ浾哒f：“仿冒品牌店在成都有很多，有些還是賊貨，此前，很多賣場都遭遇過小偷的光顧，由于他們并不知道款式的正品價，隨便估價就脫手了，對市場造成了極大的混亂?！?/p>

　　行業(yè)觀點(diǎn)——

　　行業(yè)轉(zhuǎn)型必然結(jié)果

　　四川勁浪體育用品有限公司總經(jīng)理 劉思桐

　　作為西部體育零售第一品牌公司，四川勁浪體育在此輪關(guān)店潮中受到的影響不小，據(jù)了解，其主要代理品牌有：耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、茵寶、彪馬、卡帕、樂途、狼爪等國際、國內(nèi)知名體育及休閑品牌。在全川擁有上千家店鋪及運(yùn)動專業(yè)賣場。記者于本周采訪了四川勁浪體育用品有限公司總經(jīng)理劉思桐。對于關(guān)店潮，她認(rèn)為是行業(yè)調(diào)整的正常現(xiàn)象，也是必然結(jié)果。而勁浪體育所代理的品牌在四川地區(qū)關(guān)店的數(shù)量在全國來看并不是最多。她同時認(rèn)為，近年來全球經(jīng)濟(jì)下行及消費(fèi)者購買行為的改變，是造成運(yùn)動品牌銷售增長回落從而導(dǎo)致關(guān)店的一個重要原因?！斑@就如同在2000年左右，超市大賣場的出現(xiàn)對行業(yè)帶來的沖擊一樣，整個超市零售市場也受到一次大的行業(yè)調(diào)整。但現(xiàn)在看來，這就是個趨勢，所以，大可不必對現(xiàn)在的關(guān)店潮大驚小怪。”劉思桐還認(rèn)為，能夠走在行業(yè)調(diào)整的前列，也算是好事，為下一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　追趕洋品牌 國產(chǎn)品牌受冷落

　　勝道體育招商運(yùn)營部副主任 劉彬

　　對于在此次關(guān)店潮中，國內(nèi)品牌占到絕大多數(shù)的原因，勝道體育招商運(yùn)營部副主任劉彬認(rèn)為：“從前我們有代理過國產(chǎn)品牌，但后來我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者心理盲目追求國際品牌，對國產(chǎn)品牌不認(rèn)同，其實(shí)拋開一些專利科技，國產(chǎn)品牌的品質(zhì)是不輸阿迪達(dá)斯和耐克這樣國際一線品牌的，而且他們的售價更適合中國消費(fèi)者，國際品牌因?yàn)橛衅放菩?yīng)和科技含量，所以價格就比較高，大部分消費(fèi)者并不是專業(yè)運(yùn)動員，所以科技專業(yè)性其實(shí)就不那么重要，但部分消費(fèi)者還是只認(rèn)品牌，想買又覺得貴，所以仿品就成了一些消費(fèi)者的選擇。”

　　新聞背景：

　　國內(nèi)六大運(yùn)動品牌去年關(guān)閉的門店總量超3000間。其中，李寧和匹克體育關(guān)店數(shù)量超過1000家。目前關(guān)店潮不僅涉及國內(nèi)品牌，也波及到了外資企業(yè)。德國品牌彪馬日前宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。