運動品牌發展之路：轉型是必然結果

        蛇年春節剛過，國內運動品牌關店的消息此起彼伏，一時成為業內持續數日的熱議話題，在此大環境下，成都的體育用品店現狀如何，記者走訪后子門、春熙路和成都勝道體育用品店等地進行采訪調查，曾經繁榮的體育用品市場、曾經店鋪密集競爭激烈的運動品牌專業店，的確有銷聲匿跡之象，盡管在一撥關店潮中，四川并不是“重災區”，但當用關注的眼光來重新審視這個專業市場時，曾經的風光和門庭若市已然不在。“這是行業調整的必然結果，早發生也是好事。”

　　現狀1：高庫存低銷量，后子門風光不再

　　據悉，2008年，是中國體育的黃金(專賣店)年，北京(專賣店)奧運會的舉辦強力助推中國體育的發展。在“全民健身”口號的帶動下，體育用品店等運動周邊產業迅速崛起。同年，國內眾多運動品牌借助“東風”，全面擴張。

　　在成都，臨近市體育中心的后子門是有名的體育用品一條街，曾經眾多運動愛好者在這里挑選體育用品，可當記者日前再次走近后子門時，發現昔日數量眾多的體育用品店繁榮不在，有些店大門緊閉，有些店被稀稀落落的垃圾堆滿，只剩下殘留LOGO印記。貴人鳥折扣店的售貨員告訴記者：“自2012年年初開始，生意就越來越難做，大量的壓貨賣不出去，不得已把原來的專營店改為現在的折扣店，但即使現在3折出售，也無人問津。”在問其原因時貴人鳥折扣店店長對記者說，“前幾年體育用品市場還是不錯的，但各品牌都跟風開店，競爭極為慘烈，一條街從上街口到下街口李寧、安踏、特步等開了一串，最后自己把市場做死了。”

　　現狀2：網店沖擊下，實體店虧損

　　面對整體市場不是很好的情況下，國際知名品牌是否也受到了波及?記者采訪位于后子門的阿迪達斯專營店，售貨員告訴記者：“從開年至今銷售非常不好，有時候一上午都沒有一個客人，日營業額最低的時候只有一兩千，從前阿迪達斯不輕易打折，現在就算5折，買的人都沒有以前一半多，再加上網絡那么發達，淘寶、京東的產品省掉了店租、人工、運輸費，價格當然比實體店便宜，大家肯定會選擇網絡購物嘛，生意自然就不會好了。”記者對比同款耐克新款帽衫，實體店售價469元，而天貓商城售價僅為281元。

　　現狀3：大量仿冒品牌充斥，市場混亂

　　從春熙路北口到伊藤洋華堂短短幾百米的距離，記者3次被隨街賣品牌假鞋招手叫住“阿迪、耐克、李寧便宜正版水貨，要不要?”想必很多消費者都有過類似的經歷。在大量仿品充斥下的市場，正品品牌的銷售自然受到打擊。勝道體育的劉彬對記者說：“仿冒品牌店在成都有很多，有些還是賊貨，此前，很多賣場都遭遇過小偷的光顧，由于他們并不知道款式的正品價，隨便估價就脫手了，對市場造成了極大的混亂。”

　　行業觀點——

　　行業轉型必然結果

　　四川勁浪體育用品有限公司總經理 劉思桐

　　作為西部體育零售第一品牌公司，四川勁浪體育在此輪關店潮中受到的影響不小，據了解，其主要代理品牌有：耐克、阿迪達斯、李寧、茵寶、彪馬、卡帕、樂途、狼爪等國際、國內知名體育及休閑品牌。在全川擁有上千家店鋪及運動專業賣場。記者于本周采訪了四川勁浪體育用品有限公司總經理劉思桐。對于關店潮，她認為是行業調整的正常現象，也是必然結果。而勁浪體育所代理的品牌在四川地區關店的數量在全國來看并不是最多。她同時認為，近年來全球經濟下行及消費者購買行為的改變，是造成運動品牌銷售增長回落從而導致關店的一個重要原因。“這就如同在2000年左右，超市大賣場的出現對行業帶來的沖擊一樣，整個超市零售市場也受到一次大的行業調整。但現在看來，這就是個趨勢，所以，大可不必對現在的關店潮大驚小怪。”劉思桐還認為，能夠走在行業調整的前列，也算是好事，為下一步發展奠定基礎。

　　追趕洋品牌 國產品牌受冷落

　　勝道體育招商運營部副主任 劉彬

　　對于在此次關店潮中，國內品牌占到絕大多數的原因，勝道體育招商運營部副主任劉彬認為：“從前我們有代理過國產品牌，但后來我們發現，消費者心理盲目追求國際品牌，對國產品牌不認同，其實拋開一些專利科技，國產品牌的品質是不輸阿迪達斯和耐克這樣國際一線品牌的，而且他們的售價更適合中國消費者，國際品牌因為有品牌效應和科技含量，所以價格就比較高，大部分消費者并不是專業運動員，所以科技專業性其實就不那么重要，但部分消費者還是只認品牌，想買又覺得貴，所以仿品就成了一些消費者的選擇。”

　　新聞背景：

　　國內六大運動品牌去年關閉的門店總量超3000間。其中，李寧和匹克體育關店數量超過1000家。目前關店潮不僅涉及國內品牌，也波及到了外資企業。德國品牌彪馬日前宣布將關閉90多家不盈利店鋪。