戶外用品市場(chǎng)巨幅增長(zhǎng) 傳統(tǒng)鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪

　　隨著越來越多的人喜歡驢行、自駕游等戶外運(yùn)動(dòng)，戶外市場(chǎng)近兩年保持了較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　近日，國(guó)內(nèi)首家上市戶外用品企業(yè)探路者(專賣店)發(fā)布了今年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年一季度凈利潤(rùn)達(dá)5700萬~6100萬元，比上年同期上升40%~50%。而其2012年的年報(bào)也顯示，2012年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年同期增長(zhǎng)46.68%;凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)58.91%。

　　而據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2012年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)戶外品牌零售總額達(dá)145億元，同比增長(zhǎng)34.94%。品牌出貨總額為73.9億元人民幣，年增長(zhǎng)率為36.1%。最近幾年來國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)年平均增幅已超過40%。

　　“戶外用品還屬于典型的朝陽(yáng)(專賣店)產(chǎn)業(yè)。”重慶遠(yuǎn)山戶外用品店韋先生告訴商報(bào)記者，遠(yuǎn)山戶外如今代理的品牌有40多種，每年銷售額保持在兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。韋先生介紹，近年來，戶外概念已不僅僅局限于登山族等一小部分專業(yè)人士，一般的踏青、驢行愛好者，對(duì)戶外用品也有需求，產(chǎn)品定位延伸，開始向“泛戶外”產(chǎn)品發(fā)展，這也拓寬了戶外用品的銷售市場(chǎng)。

　　快速增長(zhǎng)的戶外用品市場(chǎng)，與近兩年來傳統(tǒng)服裝企業(yè)的低迷形成了鮮明對(duì)比。這也引來了眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)的爭(zhēng)奪。在今年2月份，山東耶莉婭服裝集團(tuán)總公司就收購(gòu)了法國(guó)著名戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國(guó)地區(qū)的永久使用權(quán)。

　　而在此前，李寧、361度、安踏等品牌都已紛紛推出各自的戶外產(chǎn)品。去年7月，阿迪達(dá)斯高調(diào)宣布在中國(guó)開設(shè)首個(gè)獨(dú)立的阿迪達(dá)斯品牌戶外產(chǎn)品商店。全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌彪馬也稱，2013年會(huì)將重心放在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上。

　　中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)介紹，2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有戶外品牌823個(gè)，較2011年的717個(gè)增長(zhǎng)了14.78%，其中國(guó)內(nèi)品牌為405個(gè)，較2011年的343個(gè)增長(zhǎng)了18.08%。“2012年李寧、匹克、安踏等全部出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，搶灘戶外市場(chǎng)，是傳統(tǒng)鞋服企業(yè)在增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下的一條新出路。”卓創(chuàng)資訊紡織服裝行業(yè)分析師孫立武表示。