電商價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起 鞋企應(yīng)怎樣抓住機(jī)會(huì)

　　自從互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物也成為趨勢(shì)。2012年，由京東商城CEO的兩條微博引發(fā)一場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)。京東表示“京東大家電三年內(nèi)零毛利”、“京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，隨即引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧易購(gòu)強(qiáng)烈反應(yīng)，隨后國(guó)美、易迅網(wǎng)等紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)。

　　價(jià)格戰(zhàn)為各大電商的銷(xiāo)售量帶來(lái)直接效益，但同時(shí)也引起不少質(zhì)疑，價(jià)格戰(zhàn)損害企業(yè)中高端市場(chǎng)，也造成行業(yè)混亂、惡性競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家發(fā)改委甚至認(rèn)定電商價(jià)格戰(zhàn)欺詐，需要嚴(yán)懲。

　　最近臨近五一黃金周，雖然市場(chǎng)反應(yīng)不大，但各大電商依然繼續(xù)挑起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。蘇寧易購(gòu)延續(xù)絕招“0元購(gòu)”，國(guó)美在線促銷(xiāo)主打“滿418元返418元”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)書(shū)籍促銷(xiāo)三天，易迅網(wǎng)推出“主動(dòng)比價(jià)一個(gè)月，保證全網(wǎng)最低價(jià)”活動(dòng)，唯獨(dú)京東表示堅(jiān)持長(zhǎng)期低價(jià)，不做短時(shí)間假期促銷(xiāo)。

　　由于中國(guó)市場(chǎng)尚不成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌認(rèn)可度低，因此中國(guó)相比美國(guó)等成熟市場(chǎng)更容易發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)。一方面，之所以很多企業(yè)選擇價(jià)格戰(zhàn)，是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)可以快速搶占市場(chǎng)、吸引消費(fèi)者，于電商更甚，因?yàn)橛脩袅髁恐苯佑绊懫鋸V告收入。

　　但是，價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)帶來(lái)短期效果，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，在搶占市場(chǎng)占有率，企業(yè)犧牲的不止是利潤(rùn)，可能還會(huì)犧牲相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。而且，低利潤(rùn)會(huì)導(dǎo)致資金短缺，不利于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改良、營(yíng)銷(xiāo)等發(fā)展。