面對鞋行業寒冬 運動品牌何去何從

　　特步擬關閉百家店鋪的消息不脛而走，據悉，此次關店主要集中在湖南、安徽兩地。至此，特步成為六大運動品牌中最后一家公開關店信息的公司。

　　難逃關店大潮 進軍童裝無果

　　從目前公開的關店數據來看，六大品牌的關店總數已超過3000家。而此次特步的關店消息，預示著運動品牌的關店勢頭并未止步于2012年，而是一直持續到了2013年，何時終止尚未可知。

　　正所謂窮則思變，面對困境，運動品牌大都選擇進軍兒童鞋服市場，一時間運動童裝風起云涌。2008年安踏推出“安踏 kids”，2009年李寧、361°分別推出“李寧 kids”和“361°kids”。而早在2006年底特步就與美國迪士尼簽訂了合作協議，借助迪士尼“曲線”進軍兒童鞋服市場。當時特步副總裁葉齊曾公開表示，與迪士尼合作，除了經濟收益，對特步團隊也是一個很好的訓練和提升機會，企業可從與國際優秀品牌的合作中積累運營經驗?？墒?，即便如此，運動品牌也無法扭轉頹勢，畢竟童裝在各品牌中所占份額甚小，而且近幾年童裝的市場反應也是不盡如人意。

　　此情此景，是坐等宏觀經濟回暖，還是改革自救，對于運動品牌來說，這是一個問題。

　　與其坐等春天 不如另謀出路

　　在內外貿低迷的環境下，需求明顯萎縮，而運動品牌前期的盲目擴張，導致出貨劇增。另外很多公司被資本市場綁架，為了沖擊上市得到較高市盈率，店鋪數目急劇增加。這都成為了關店的根本原因，而大規模的關店勢必會重創公司業績。據業內人士透露，六大國內運動品牌去年上半年總庫存高達37.21億元，在關于2013年六大運動品牌能否消化掉庫存問題的討論上，業界出現了重大分歧。然而關于運動品牌究竟何去何從，何時復蘇的問題，行業內的觀點似乎并無二致，均認為唯有等待。

　　但筆者卻不這么認為，等待是一個漫長的過程，并且摻雜著許多不確定因素。宏觀經濟的復蘇這是個預期而已，難道在此期間我們什么都不做嗎?所以除了公司改革自身，提高經營管理水平之外，還應該另謀出路，曲線救主。

　　筆者認為運動品牌涉足時尚女鞋也未可知，特步如若真在2013年關店100至200家，勢必會尋求出路，緩解關店帶來的壓力。而近幾年，像卓詩尼、依思Q等時尚女鞋表現強勁，發展勢頭良好，大東的快速發展、百麗15MINS的異軍突起以及深圳索蘭、米蘇米秀的強勢推進，無不表明時尚女鞋市場前景大好。不管是真皮女鞋、還是PU女鞋，都在爭相發展，而實力巨大的運動品牌為何就不能染指時尚女鞋、來分一杯羹呢?據此，筆者大膽猜測，特步下一步可能發展自主時尚女鞋品牌，而且可能首選廣州為重點區域，畢竟廣州是時尚女鞋的風向標。

　　面對鞋行業的寒冬，我們除了接受，更應該做的是主動尋找出路，而重中之重是充滿信心，始終堅信：冬天來了，春天還會遠嗎?