運動鞋行業細分產品市場競爭格局與發展分析

　　國際品牌處領先地位

　　運動鞋習慣上被分成專業運動鞋和普通運動鞋兩大類，其中專業運動鞋又分為比賽用鞋和訓練用鞋，普通運動鞋同樣可細分為跑鞋、球鞋，用于旅游休閑的旅游鞋、休閑鞋也可以納入普通運動鞋的范疇。

　　據世界服裝鞋帽網了解，近年來，隨著全民體育健身被納入國家戰略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善，運動鞋行業進入一個新的增長期，市場競爭激烈。目前，我國運動鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌。

　　根據Chnbrand發布的2018年中國運動鞋品牌力指數，耐克以572.5得分排在首位，阿迪達斯、李寧、安踏緊隨之后，前四大品牌排名均與去年一致;361度排在第五，得分340.9，較去年上升一位;另外排在前十五的還有喬丹、特步、Kappa、NewBalance、Converse、彪馬、匹克、鴻星爾克、回力及貴人鳥。

　　具體到細分產品來看，以籃球鞋、跑鞋、休閑鞋為例。籃球鞋方面，目前全球籃球鞋競爭品牌以耐克、阿迪達斯等國外品牌為引領，國內李寧、匹克和安踏迅速發展，積極增加技術能力并與國家運動事業建立聯系，近年來這三家企業運動鞋品牌競爭力逐漸增強。

　　跑鞋得益于跑步運動的興起，市場發展火熱，馬拉松賽事舉辦數量從2011年的22場迅速增長到2017年的1102場，7年間賽事總量翻了50倍之多，年均復合增長率達到120%。從參與人數來看，2017年的1102場規模賽事達到498萬人次的參賽規模，比2016年的280萬增長了77.9%。

　　正因此，參與跑鞋市場競爭的企業眾多，不過仍以頭部品牌為主。目前品牌排名前三名的運動鞋分別為亞瑟士ASICS、新百倫NewBalance和阿迪達斯，本土品牌安踏、李寧等企業也逐漸發力。

　　休閑鞋以簡單、舒適的設計理念，滿足人們日常生活穿著的需求，是運動鞋領域中重要的細分產品之一。在中國香港及國外多數發達國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已成為人們日常工作生活的首選，但國內運動休閑鞋產業相對滯后，有競爭力的運動鞋企業屈指可數。目前，休閑鞋品牌排名前三分別是愛步ecco、斯凱奇Skechers和康龍KANGlong。

　　本土品牌將提升實力

　　在市場競爭日趨激烈下，運動鞋企業要關注不同運動項目的產品需求，不斷追求技術上的突破，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。只有具有高科技含量的產品才能進一步滿足和引導消費需求，同時高科技含量產品的市場轉化能有效提升產品的信譽和品牌形象。在保障運動鞋品牌專業上追求的不斷提升，同時不斷增加時尚元素，為普通的運動愛好者提供舒適且具有時尚感的運動鞋產品。

　　此外，中國運動鞋企長期處于二三線市場，而一線市場往往被阿迪達斯、耐克這樣的國際品牌所壟斷。與一線市場的龐大利潤無緣，這無疑深深地刺痛本土的運動品牌。本土的品牌一方面致力于提高自身的品質與檔次，加快與商場的談判，為進入一線市場作準備;另一方面試圖通過收購國外一線品牌，以其為基地拓展一線市場，提高企業在一線市場的占有率。

　　最后，國際化也將是運動鞋企業未來發展方向。我國很多鞋企很早就邁進國際化的軌道，或是在國外開辦子公司，以子公司為基礎，發展專賣業務，或是在國外開廠，實現產供銷一條龍，這些都取得了一定的成效，但仍難以建立起國際大牌的形象，產品依然在中下游渠道鏈上游走。未來可通過收購國外品牌，學習運作管理國外品牌的經驗，充分挖掘國外品牌的分銷渠道，加快由本土化向國際化邁進的步伐。

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