海峽鞋業把發展眼光投向了國內市場

　　日前，福建省晉江市海峽鞋業有限公司董事長許聯壇正忙著和公司高層商談公司“搬家”這件大事。

　　“‘搬家’之后，我們的生產能力將進一步得到釋放，這也為我們進軍國內市場打下了基礎。”許聯壇告訴記者。

　　經過在童鞋外貿領域近三十年的打拼，海峽鞋業積累了豐富的童鞋制造經驗。今年，海峽鞋業把發展眼光投向了國內市場。

　　進軍時機成熟

　　一方面是隨著“80后”逐漸成為家長，新中國成立后第三波嬰兒潮即將到來;另一方面則是目前國內的童鞋市場雖然有競爭，但是遠遠沒有達到飽和狀態。在這樣的大背景下，海峽鞋業選擇進入國內市場，試圖分一杯羹。

　　事實上，對于國內市場，海峽鞋業的高層們一直都很看好。但是之前由于受各種硬件特別是生產能力的限制，這個想法只能無奈暫時擱置一旁。

　　今年下半年，海峽鞋業將搬至五里工業區新廠區。在許聯壇看來，硬件限制有望一舉突破。

　　“新廠區的規模和面積都將比舊廠更大，功能性更強，各種工業配套設施更加完善。隨著新廠區的建成，我們的生產能力將進一步得到提升，這讓我們原本在國內市場上的很多構想都能夠實現。”許聯壇如是說。

　　選擇電商作為突破口

　　在海峽鞋業看來，他們進軍國內童鞋市場的時機已經成熟。而在具體操作上，海峽鞋業將選擇電商這一渠道作為切入口。

　　“我們或以新的童鞋品牌進駐天貓，定位于高端童鞋品牌，主打功能性時尚休閑童鞋。目前，電商團隊尚在組建當中。”海峽鞋業總經理許增陽透露，“國內尚未有功能性童鞋這一細分領域的童鞋品牌進軍，而我們是首家，這也是我們產品特色的核心。我們的目標消費群體是0至10歲的兒童，在這個年齡跨度上也將再具體細分。”

　　許增陽告訴記者，在產品設計上，海峽鞋業在新產品的鞋底設計上將融入足弓承托中底這一新型產品概念，在足背的鞋面設計上將根據兒童的足背骨骼發育設計可調控的尼龍貼，讓海峽鞋業的功能性時尚休閑童鞋更適合中國兒童的足部生長發育。

　　而在鞋材選擇上，海峽鞋業將在新產品中使用網布面料、豬皮里襯、超纖材料等高標準鞋材，保證高要求的產品質感和健康舒適的消費者體驗。而出于對鞋底的嚴格把關，海峽鞋業將在新廠區喬遷之際，增設專業鞋底生產線，以滿足對鞋底制作的高標準。