Coach 蔻馳上周從香港開始準(zhǔn)備逐步更新店鋪形象

　　美國配件制造商Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳正在朝著生活方式品牌轉(zhuǎn)變，自今年1月底發(fā)布轉(zhuǎn)型計(jì)劃后，Coach 蔻馳上周從香港開始準(zhǔn)備逐步更新店鋪形象，雖然三季度Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳北美市場(chǎng)同店銷售增長1%以及業(yè)績好于預(yù)期，但是投資界對(duì)于Coach 蔻馳以鞋為重點(diǎn)的轉(zhuǎn)型并不看好。

　　無論太多或者太少的鞋子比例對(duì)于以手袋為主的Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳來說都充滿風(fēng)險(xiǎn)，分析師甚至認(rèn)為Coach 蔻馳是在自掘墳?zāi)埂２贿^Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳顯然不以為然一意孤行，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳一位發(fā)言人Andrea Resnick 在接受彭博社采訪時(shí)稱鞋子對(duì)于公司來說是個(gè)重要的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)美國市場(chǎng)研究公司NPD Group Inc.數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月份的前12月，美國鞋類市場(chǎng)銷售增長3.5%至235億美元，而手袋市場(chǎng)則增長5%至724億美元，高于鞋類產(chǎn)品。

　　Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳在財(cái)報(bào)中從未顯示鞋類產(chǎn)品的銷售額及所占份額，不過據(jù)彭博社的報(bào)道，Coach 蔻馳表示截止6月份的財(cái)政年度Coach 蔻馳鞋類產(chǎn)品將達(dá)到2.5億的銷售額，同樣Coach 蔻馳也未向彭博社透露前一財(cái)政年度鞋類產(chǎn)品的銷售額和份額。上一財(cái)政年度Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳旗下的圍巾、太陽眼鏡、珠寶首飾等其他類別銷售額占比7%，或3.334億美元。

　　目前Coach 蔻馳鞋類產(chǎn)品的代理商為總部位于紐約的公司Jimlar Corp.。Coach 蔻馳此前也有銷售鞋類產(chǎn)品，多為100美元左右的平價(jià)產(chǎn)品，但是集團(tuán)計(jì)劃在8月份推出更多產(chǎn)品，包括248美元的 “Nala” 人造皮革高跟鞋和138美元的 “Dalia” 平底芭蕾鞋，與此同時(shí)集團(tuán)也計(jì)劃在美國75個(gè)門店推出專門的鞋子沙龍空間，而在3月份品牌已經(jīng)將擴(kuò)展的鞋類產(chǎn)品在北美170間門店推出，據(jù)Coach 蔻馳稱在推出后的前5周，Coach 蔻馳門店鞋類產(chǎn)品的銷售占比從此前的3%提高至12%。據(jù)Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳表示，未來幾個(gè)季度Coach 蔻馳還計(jì)劃將鞋類產(chǎn)品推向百貨、推出男鞋，同時(shí)Coach 蔻馳工廠店也計(jì)劃開售鞋類產(chǎn)品。

　　推出鞋類產(chǎn)品還將會(huì)侵蝕Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的毛利率，在上一財(cái)年，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的毛利率高達(dá)71.8%，高于Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫羅倫的59.8%，也高于Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)的59.9%。

　　Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的股價(jià)今年累計(jì)上漲約4.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于標(biāo)普500的20%，更是低于Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)的25%。據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)，目前約有55%的分析師對(duì)Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳股票建議買入，而Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)股票的買入建議高達(dá)84%。

　　也有少數(shù)看好Coach 蔻馳系列產(chǎn)品的，紐約零售咨詢顧問公司Marvin Traub Associates 總裁Mortimer Singer 稱Coach 蔻馳具有強(qiáng)大的品牌，而鞋子是一個(gè)熱門品類，這有助于Coach 蔻馳鞋類產(chǎn)品的銷售。不過Cowen & Co.分析師Faye Landes 表示短期內(nèi)通過廣告效應(yīng)，銷售可能會(huì)快速提升，芝加哥咨詢公司A.T. Kearney的創(chuàng)始人Brian Pitera對(duì)此和分析師Faye Landes 持相同看法，他認(rèn)為Coach 蔻馳的鞋子很“山寨”，有些已經(jīng)打折至69美元一雙了。

　　上月24日三季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官Lew Frankfort表示公司向生活方式品牌的轉(zhuǎn)變?nèi)〉昧藵M意的進(jìn)步，公司3月份推出的鞋類產(chǎn)品在北美170間直營店和國際60間直營店取得了消費(fèi)者的接受。

　　截至2013年3月20日的三季度財(cái)報(bào)，截止2013年3月20日的三季度銷售增7%至11.87578億美元;凈利潤為2.38932億美元，或每股收益0.84美元，比去年同期的凈利潤2.25002億美元或每股收益0.77美元分別增長6%和10%。 收益于北美市場(chǎng)同店銷售增長1%以及業(yè)績好于預(yù)期，Coach Inc. (NYSE: COH, SEHK: 6388)股價(jià)盤前交易上漲9%。公司同時(shí)宣布準(zhǔn)備通過董事會(huì)投票決定提高年度股息至1.35美元每股，比此前的1.20美元每股增13%。營業(yè)利潤上升3%至3.48493億美元，去年同期為3.37492億美元，營業(yè)利潤率為29.3%，比去年同期下降110個(gè)基點(diǎn)，毛利潤增長8%至8.80188億美元，去年同期為8.18067億美元，毛利率增長35個(gè)基點(diǎn)至74.1%。三季度北美市場(chǎng)銷售增長7%至7.92億美元，去年同期為7.38億美元，北美市場(chǎng)直接銷售增長8%，同店銷售增長1%;國際銷售增長6%至3.82億美元，去年同期為3.59億美元，固定匯率下增長14%，其中中國市場(chǎng)依舊強(qiáng)勁，銷售增長40%，同店銷售有雙位數(shù)增長，國際批發(fā)銷售有所下降，由于日元疲軟，日本市場(chǎng)按美元計(jì)算銷售下降14%。 截止2013年3月20日的三季度，Coach在北美市場(chǎng)新增一間零售門店，關(guān)閉5間零售門店，同時(shí)新增兩間男裝工廠店，這使得Coach總零售門店至352間、工廠店至191間;在中國市場(chǎng)進(jìn)入第100個(gè)地區(qū)，使得中國門店總數(shù)在三季度達(dá)到118間，日本市場(chǎng)關(guān)閉兩間門店，使得日本市場(chǎng)門店總數(shù)至191間，新加坡市場(chǎng)共7間門店，臺(tái)灣27間，馬來西亞和韓國分別為10間和48間。