Coach 蔻馳上周從香港開始準備逐步更新店鋪形象

　　美國配件制造商Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳正在朝著生活方式品牌轉變，自今年1月底發布轉型計劃后，Coach 蔻馳上周從香港開始準備逐步更新店鋪形象，雖然三季度Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳北美市場同店銷售增長1%以及業績好于預期，但是投資界對于Coach 蔻馳以鞋為重點的轉型并不看好。

　　無論太多或者太少的鞋子比例對于以手袋為主的Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳來說都充滿風險，分析師甚至認為Coach 蔻馳是在自掘墳墓。不過Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳顯然不以為然一意孤行，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳一位發言人Andrea Resnick 在接受彭博社采訪時稱鞋子對于公司來說是個重要的機會。

　　據美國市場研究公司NPD Group Inc.數據顯示，截至今年3月份的前12月，美國鞋類市場銷售增長3.5%至235億美元，而手袋市場則增長5%至724億美元，高于鞋類產品。

　　Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳在財報中從未顯示鞋類產品的銷售額及所占份額，不過據彭博社的報道，Coach 蔻馳表示截止6月份的財政年度Coach 蔻馳鞋類產品將達到2.5億的銷售額，同樣Coach 蔻馳也未向彭博社透露前一財政年度鞋類產品的銷售額和份額。上一財政年度Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳旗下的圍巾、太陽眼鏡、珠寶首飾等其他類別銷售額占比7%，或3.334億美元。

　　目前Coach 蔻馳鞋類產品的代理商為總部位于紐約的公司Jimlar Corp.。Coach 蔻馳此前也有銷售鞋類產品，多為100美元左右的平價產品，但是集團計劃在8月份推出更多產品，包括248美元的 “Nala” 人造皮革高跟鞋和138美元的 “Dalia” 平底芭蕾鞋，與此同時集團也計劃在美國75個門店推出專門的鞋子沙龍空間，而在3月份品牌已經將擴展的鞋類產品在北美170間門店推出，據Coach 蔻馳稱在推出后的前5周，Coach 蔻馳門店鞋類產品的銷售占比從此前的3%提高至12%。據Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳表示，未來幾個季度Coach 蔻馳還計劃將鞋類產品推向百貨、推出男鞋，同時Coach 蔻馳工廠店也計劃開售鞋類產品。

　　推出鞋類產品還將會侵蝕Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的毛利率，在上一財年，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的毛利率高達71.8%，高于Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫羅倫的59.8%，也高于Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)的59.9%。

　　Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳的股價今年累計上漲約4.9%，遠遠落后于標普500的20%，更是低于Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)的25%。據彭博社的數據，目前約有55%的分析師對Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳股票建議買入，而Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)股票的買入建議高達84%。

　　也有少數看好Coach 蔻馳系列產品的，紐約零售咨詢顧問公司Marvin Traub Associates 總裁Mortimer Singer 稱Coach 蔻馳具有強大的品牌，而鞋子是一個熱門品類，這有助于Coach 蔻馳鞋類產品的銷售。不過Cowen & Co.分析師Faye Landes 表示短期內通過廣告效應，銷售可能會快速提升，芝加哥咨詢公司A.T. Kearney的創始人Brian Pitera對此和分析師Faye Landes 持相同看法，他認為Coach 蔻馳的鞋子很“山寨”，有些已經打折至69美元一雙了。

　　上月24日三季度財報發布時，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳董事會主席、首席執行官Lew Frankfort表示公司向生活方式品牌的轉變取得了滿意的進步，公司3月份推出的鞋類產品在北美170間直營店和國際60間直營店取得了消費者的接受。

　　截至2013年3月20日的三季度財報，截止2013年3月20日的三季度銷售增7%至11.87578億美元;凈利潤為2.38932億美元，或每股收益0.84美元，比去年同期的凈利潤2.25002億美元或每股收益0.77美元分別增長6%和10%。 收益于北美市場同店銷售增長1%以及業績好于預期，Coach Inc. (NYSE: COH, SEHK: 6388)股價盤前交易上漲9%。公司同時宣布準備通過董事會投票決定提高年度股息至1.35美元每股，比此前的1.20美元每股增13%。營業利潤上升3%至3.48493億美元，去年同期為3.37492億美元，營業利潤率為29.3%，比去年同期下降110個基點，毛利潤增長8%至8.80188億美元，去年同期為8.18067億美元，毛利率增長35個基點至74.1%。三季度北美市場銷售增長7%至7.92億美元，去年同期為7.38億美元，北美市場直接銷售增長8%，同店銷售增長1%;國際銷售增長6%至3.82億美元，去年同期為3.59億美元，固定匯率下增長14%，其中中國市場依舊強勁，銷售增長40%，同店銷售有雙位數增長，國際批發銷售有所下降，由于日元疲軟，日本市場按美元計算銷售下降14%。 截止2013年3月20日的三季度，Coach在北美市場新增一間零售門店，關閉5間零售門店，同時新增兩間男裝工廠店，這使得Coach總零售門店至352間、工廠店至191間;在中國市場進入第100個地區，使得中國門店總數在三季度達到118間，日本市場關閉兩間門店，使得日本市場門店總數至191間，新加坡市場共7間門店，臺灣27間，馬來西亞和韓國分別為10間和48間。