四川外銷鞋城“三位一體”體系驅動鞋產業高速發展

　　從2002年授牌建園至今，位于武侯區的“中國女鞋之都”已成為中國西部最龐大的鞋業制造基地之一。

　　然而，大城市土地資源的緊張、勞動力成本的提高，使得成都的制鞋產業利潤空間和擴張余地越來越狹窄。加上近年來成都大力推進現代產業體系，作為勞動密集型產業的制鞋業外遷轉移已成趨勢。轉型升級，成為“中國女鞋之都”當下的必需選擇。

　　向哪里轉?怎么轉?轉移后“中國女鞋之都”與鞋業承接地將形成怎樣的產業格局?這些問題不僅拷問著成都的鞋老板，也成為政府相關部門探索的重點。

　　安岳縣敏銳地捕捉到成都制鞋業外遷蘊藏的巨大產業機遇—在當地政府支持下，9月11日，由成都多家鞋企共同打造的“渝成國際制鞋產業園”在安岳破土動工，一個大規模承接西部鞋類制造企業聚集發展的園區開始建造。9月24日，70多家制鞋企業簽約入駐渝成一期園區。同日，作為產業輸出地的武侯區“中國女鞋之都”(四川外銷鞋城)與渝成國際制鞋產業園達成協議，宣布共同推進四川鞋產業轉型升級和轉移。

　　這份合作協議顯示，四川外銷鞋城將作為“都”，重點打造鞋類貿易總部和全省鞋業產業的社會型公共服務平臺;而渝成國際制鞋產業園則作為“園”，負責承接制造類企業入駐。雙方將形成“都”“園”互動、“腦”“體”結合、資源共享、優勢互補的戰略合作伙伴關系，實現武侯區建鞋業“商貿、品牌、展示、財務、電商”之都，安岳建鞋業生產基地的戰略目標。

　　武侯為“都”，安岳建“園”，四川鞋產業新一輪轉型升級大幕由此徐徐拉開。

　　制造環節外遷到成都市外，作為四川鞋業的“都”—中國女鞋之都何去何從?

　　中國女鞋之都四川外銷鞋城負責人彭軍認為，制造環節剝離出去，中國女鞋之都應成為四川鞋業的“腦中心”。

　　他認為，“腦中心”應包含內外貿銷售采購、展覽展示、品牌推廣、研發設計、金融服務、電子商務、人才培養、財務結算等功能。也就是說，對土地和勞動力需求大的制造環節外遷后，留在武侯區的應該是鞋產業鏈條中的高端。而四川外銷鞋城打造的就是這樣的“腦中心”。

　　全國獨創

　　“三位一體”產業運營模式

　　四川外銷鞋城位于中國女鞋之都核心商貿區。這里擁有貿易訂貨、展覽展示、設計研發、品牌推廣、財務結算、金融服務、電子商務、人才培養等八大功能。9月，外銷鞋城又在全國推出首家以鞋類為主題的奧特萊斯商城—“鞋都·奧特萊斯鞋城”，集中了國內外50多個知名鞋類品牌，以工廠價面向市場進行直銷。

　　至此，一個“鞋業工廠品牌零售中心(鞋都·奧特萊斯鞋城)+行業展覽展示中心+工廠總部訂貨中心”的三位一體產業運營服務體系在四川外銷鞋城誕生，這在全國鞋行業尚屬首創。

　　“這是全省鞋業構建‘本土建基地、沿海建窗口、海外建終端、內銷塑品牌’訂單貿易新模式、謀求鞋業新突破的核心一步”，彭軍說。

　　鞋都·奧特萊斯鞋城：

　　出廠價采購出口鞋

　　談及四川外銷鞋城“三位一體”運營服務體系，不得不提到9月28日正式投入運營的鞋都·奧特萊斯鞋城。這是全國首個鞋類奧特萊斯業態的工廠折扣店，聚集了國內外50余個知名鞋類企業品牌，也是“三位一體”體系中的“鞋業工廠品牌零售中心”。它的建成，使得鞋業專業市場與購物中心實現有機融合。

　　“奧特萊斯”是英文Outlets的中文直譯，被稱為“品牌直銷購物中心”、“工廠直銷店”。奧特萊斯都有一個共同的特點：馳名品牌、低價及方便舒適的購物氛圍。

　　“從規劃到建設，我們都是按照大型購物中心的標準來打造鞋都·奧特萊斯鞋城。我們希望打破傳統專業市場的業態局限，為廣大消費者提供一個購買高品質鞋、出口鞋的一個專門商場”，據彭軍介紹，作為四川外銷鞋城零售中心承載地，鞋都·奧特萊斯鞋城是中國乃至全球首個奧特萊斯業態的主題鞋城。商場定位“名品、名牌、時尚、實惠”，“工廠直銷”、“品牌直銷購物中心”和全新的奧特萊斯業態模式的有效結合，將是四川鞋企實現出口訂貨、展覽展示、品牌推廣的最優載體。

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　　走進四川外銷鞋城一樓的鞋都·奧特萊斯鞋城，如同進入高檔百貨商場。寬敞明亮的大廳、布局合理的品牌鞋專賣店，咖啡廳、服務指引臺、免費WIFI、兒童娛樂區一應俱全。舉目所見，意大利犀牛“VOLO”、美國登埗、美國駱駝、法國皮爾·卡丹、意大利卡丹路、意大利袋鼠……各種知名鞋品牌紛紛登臺亮相，吸引著慕名前來的消費者。

　　在鞋都·奧特萊斯鞋城，不僅可以用工廠的價格直接購買出口鞋，還有機會和國際鞋類時尚潮流接軌。消費者在鞋城能夠享受到“出口的品質，出廠的價格”，真正實現以最少的價錢買到最好的鞋子。

　　恰逢第十四屆西博會召開，鞋都·奧特萊斯鞋城精心籌劃的“成都(首屆)出口名鞋轉內銷”購物節也拉開帷幕。本月中下旬(10月14日~30日)，“成都(首屆)出口名鞋轉內銷購物節”第二季，諸多出口品質的女鞋首次集體亮相。這一活動每天吸引了上萬人進入，而鞋都·奧特萊斯鞋城則承諾，類似這樣的“出口轉內銷”將持續進行，并不斷推出品牌日、現場抽大獎、 “全域最低價”等活動。

　　鞋都·奧特萊斯鞋城這一新型業態的出現，也獲得業內人士好評。成都一家高檔百貨賣場負責人表示，成都是一個時尚匯聚，大牌云集的城市。目前九龍倉、萬達廣場等高端賣場進入，說明成都的市場空間很大，消費水平也比較高。而鞋都·奧特萊斯鞋城這種進行品類定向的商場開啟后，勢必會給成都，乃至整個西南地區帶來更新穎的消費理念及購物體驗。該負責人說：“鞋都·奧特萊斯鞋城是首個以鞋為主題的奧特萊斯賣場，這種新型的業態，將國內外名牌鞋聚集的創舉，將給成都市民帶來真正的實惠，我比較看好這樣的經營模式。”

　　比如在“成都(首屆)出口名鞋轉內銷購物節”上，雙流新得億鞋業有限公司，不但展出的出口名鞋大賣，其精美的款式和質量還收獲了幾千雙的批量訂單。

　　因此，正是以鞋都·奧特萊斯鞋城創新性模式投入經營為標志，四川外銷鞋城實現了專業市場與購物中心融合的業態升級，產業與商業有機契合。“這既為成都鞋業，也為成都市民帶來絕佳的購物體驗”。

　　展覽展示中心：

　　成功舉辦成都國際鞋展

　　在四川外銷鞋城的二樓，展覽展示訂貨中心在全國的鞋業界已經有了響亮的名氣。今年3月24日~26日，2013成都國際鞋展就在展覽展示訂貨中心舉辦，總展出面積超過2萬平方米，匯聚了來自意大利、美國、俄羅斯等10多個國家的80多家國際采購公司，100余家成都本土鞋廠參加了鞋展及配套活動;30余家來自成都、廣州、東莞的鞋機、鞋材廠商積極參展。

　　雖然這是展覽展示訂貨中心首次亮相，卻贏得了業內人士的高度肯定，艾民兒、卡美多、武駿、銀云、多米尼、鑫隆盛等二十余家鞋企在本屆鞋展上受到眾多采購商的青睞，初步統計在展會期間實現了近5000萬美元的展會訂單。

　　彭軍向記者透露，展覽展示中心目前正與意大利、俄羅斯等國的國際鞋展單位洽談合作，將引入更多的具有國際影響力的專業機構合作辦展。

　　工廠總部訂貨中心：

　　國際訂貨展示平臺永不落幕

　　“四川外銷鞋城所打造的工廠總部訂貨中心在這一環節的作用可謂舉足輕重”，省商務廳一位負責人表示，在中國女鞋之都與周邊區域工業園區的“一都多園”格局下，、為制鞋企業獲得國際國內貿易訂單、集中展示四川優質鞋品牌的職責。

　　彭軍表示，四川外銷鞋城工廠總部訂貨中心將形成輻射西南區域的鞋業貿易終端為樞紐的總部經濟高地，提高四川鞋業及皮革產業的核心競爭力和產品附加值，增強“中國女鞋之都”對整個西部地區乃至全球鞋業的影響輻射能力，真正形成四川鞋業365天不間斷、高度集中的工廠總部訂貨模式。