銳步門店改健身概念店吸引消費者

　　健身概念店與傳統(tǒng)門店有所不同，除了提供一系列運動用品之外，還與當?shù)亟∩砭銟凡俊⑦\動賽事合作，向消費者提供體育運動方面的咨詢、信息，并通過互動提高消費者參與體育運動的熱情。

　　知名運動品牌銳步(Reebok)致力于提高女性顧客的到店消費額，欲將女性顧客的銷售額提升至公司總銷售額的40%。

　　銳步計劃在2014年四月份之前，在印度開張100家健身概念店。

　　銳步前些年被艾迪達斯收購。艾迪達斯(印度)執(zhí)行總裁Eric Haskell表示：“如今，業(yè)界已經(jīng)將目光投在女性消費者的身上，因為女性消費者越來越重視健身運動，其運動用品的購買量增長得很快。”

　　目前，針對女性消費者的銷售額不及銳步總銷售額的30%。

　　銳步的健身概念店將與當?shù)亟∩頇C構(gòu)和體育賽事的主辦方合作，向消費者提供建議、資訊和信息，同時提供運動鞋服以及其他健身訓練用品。

　　在銳步100個此類門店中，50個將是新開的店，另外50個也將經(jīng)過重新裝修，以煥然一新的面貌示人。

　　銳步計劃在2015年左右，將目前400家常規(guī)門店都改裝為此類健身概念店。 銳步首先將主要目光聚焦于印度一線大城市，然后漸漸向二三線的中小城市擴張。

　　艾迪達斯(印度)執(zhí)行總裁Eric Haskell表示：“健身和運動的文化在印度漸漸興起。印度市場對我們的品牌的擴張有著重要意義。對艾迪達斯來說，快速增長的市場包括中國、巴西和印度。”

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　　了解到，銳步是一個很不錯的品牌，在全球14個國家建有運動鞋制造工廠。銳步在全球尤其是美國占有相當數(shù)量的市場份額，并且它與美國眾多職業(yè)聯(lián)盟，如NBA、NFL、北美冰球職業(yè)聯(lián)盟等簽署了長期合同。

　　幾年前，阿迪達斯宣布計劃以31億歐元(38億美元)價格收購銳步公司，旨在融合自身在歐洲足球和田徑運動領(lǐng)域的優(yōu)勢和銳步在美國籃球和橄欖球領(lǐng)域的吸引力，與世界運動品牌龍頭老大耐克公司一爭高下。

　　受到好萊塢和寶萊塢身材健美的帥哥的影響，印度男性也興起了一股健身熱潮。大腹便便的男士們都以練出“健美先生”施瓦辛格的“六塊肌肉”為傲。在這種趨勢下，健身房如雨后春筍般開始在印度大小城市出現(xiàn)。

　　在印度，配備先進設(shè)施的體育館正在各大小城市興起。世界上最大的健身俱樂部“健身第一”在2008年登陸印度，在新德里、孟買及班加羅爾等大城市都設(shè)立了健身會所，目前該俱樂部正打算開設(shè)更多的會所。

　　此外，女性興起了練習瑜伽、健身操的健身活動，她們在運動用品方面的花費越來越多。國際運動品牌巨頭艾迪達斯敏銳地觀察到這一點，因此敦促旗下的銳步公司對一系列門店進行裝修、布置，以迎合女性消費者的脾胃。