運動鞋企將明星代言融入品牌文化

　　安踏和匹克就帶著自己的NBA代言人，開始了他們的中國行活動，所到之處皆引起轟動。業內人士評價說，這體現了泉企在品牌代言活動中具有越來越強的主動性和規劃性，更多地融入了品牌文化和品牌精神。

　　火箭雙雄 “踩點”安踏

　　作為中國行的最后一站，8月28日，安踏的火箭雙雄———史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉來到福建晉江，安踏(中國)有限公司總部，弗朗西斯和斯科拉體驗了安踏從研發、設計到生產制造的各個環節，并親身見證安踏專業籃球鞋的誕生過程。

　　在安踏國內首家科學運動實驗室內，安踏(中國)有限公司研發人員為弗朗西斯和斯科拉重新進行了腳型測量及測試，為下一代球員專署戰靴開始了積極的準備。據介紹，安踏科學運動實驗室的測量手段采用目前最先進的激光腳型測量技術，它相對于過去的手工尺度測量，優點是速度快、準確，減少了測量過程中的人工環節，確保安踏專業籃球鞋具備合腳舒適性提供了技術支持。

　　巴蒂爾愛心中國行

　　盡管因腳傷未能加入美國的夢八隊參與北京奧運，但奧運結束后，巴蒂爾就帶著他的愛心來到中國，和他的合作伙伴———匹克一起啟動了愛心之旅。9月1日，巴蒂爾與匹克公司共同來到成都，把他的愛心播撒在這片曾飽經風霜的大地上。為了讓這里的青少年能夠更健康地成長，匹克公司和巴蒂爾將一批價值20萬的匹克服裝和體育器材捐贈給了當地體育局。同時，四川省慈善總會領導給匹克頒發“體育愛心企業”榮譽牌匾，以及給巴蒂爾頒發“最佳體育愛心獎”榮譽牌匾。

　　匹克總經理許志華表示，匹克作為中國體育品牌的一分子，一直不忘承擔起應有的社會責任，不遺余力地支持中國體育事業和公益事業發展。為四川的孩子們捐贈愛心，傳承籃球夢想，發揚體育精神是匹克的宗旨和追求，匹克希望和巴蒂爾一起給四川的孩子們帶來更多的歡樂。

　　此次巴蒂爾愛心中國行的行程包括北京、武漢、成都、香港4個城市，除愛心之旅外，巴蒂爾在中國要參加的另一項意義重大的活動是由匹克、蒙牛等企業全程贊助的NBA大篷車活動。

　　明星代言忌“淺嘗即止”

　　正當劉翔的退賽引發體育明星代言人言行舉止對企業品牌的影響時，不少業內人士仍在爭論聘請一個具有高知名度的體育明星，究竟是對體育明星的傳播效應多一些，還是對企業品牌的傳播效應多一些，因為受眾看到的，大多是明星代言企業的電視廣告。泉州兩家登陸NBA的運動品牌企業，不約而同地啟動了各自代言人對中國的訪問計劃，明星所到之處，據說場面都用“火爆”來形容。按照業內人士的說法，這樣的做法，體現了企業聘請代言人，已經從原先的單純為了打廣告，上升到了融入品牌文化和精神的層面。

　　知名品牌策劃人葉茂中接受記者采訪時表示，從兩家企業的行為看來，他們在和各自的代言人簽訂戰略合作協議之前，就已經作了詳細的規劃，包括如何配合企業日后的品牌宣傳等，體現了企業在品牌代言活動中具有越來越強的主動性和規劃性。“和消費者的互動才是最直接的，因為這時候不僅充分調動了消費者參與活動的積極性，更通過互動加深了消費者對企業品牌文化的認識，也讓代言人對企業有了更深層次的認識，有利于雙方的長期合作。”