戶外品牌探路者“智能手環”產品被指模仿
在穿戴設備概念的爆炒下,國內企業紛紛投身其中。探路者此前推出戶外智能藍牙手環(以下簡稱“智能手環”)被業內贊為市場反應快,但同時也有聲音指其定位模糊。昨日,北京商報記者在探路者天貓旗艦店看到,截至發稿,該款產品月銷量僅有一個。有業界觀點認為,探路者的智能手環與此前耐克等品牌的產品較為雷同,“且技術上難以突破,僅是跟風,前景不容樂觀”。
試水可穿戴設備
記者從探路者天貓旗艦店看到,其戶外智能藍牙手環于去年秋季上市,是一款可穿戴式智能設備,售價為399元。另有公開資料顯示,這款智能手環和App聯動,具有簽到定位、運動數據記錄、熱量計算、實時海拔、睡眠監測、戶外網址導航六大功能。
日前,探路者方面在深交所互動交易平臺上透露,公司的智能手環僅是進行試銷,產品投放數量較少。推出手環的主要目的在于增強與消費者的互動,獲取相關消費者數據。至于其銷售情況,公司方面的回應是“試銷結果較好”。
探路者智能手環部門的蘇姓負責人告訴北京商報記者,他們推出的這一產品,現在主要是在電商上銷售,天貓旗艦店是公司直接負責,而其他網店基本都是第三方負責。
旗艦店銷售遇冷
雖然公司方面表示銷售情況良好,但是此前有消息稱,探路者智能手環在去年11月初剛推出后就曾銷售遇冷,截至同年12月2日,在探路者天貓旗艦店銷量僅有6個。
今年1月初,北京商報記者在探路者天貓旗艦店連續多日未見到智能手環的身影。該公司負責人給出的解釋是,產品已經售完。昨日,記者再次登錄探路者天貓旗艦店,看到了該產品月銷量僅有一個。記者走訪市場發現,探路者實體店里的銷售人員甚至并不知道這款產品。
一位不愿具名的驢友告訴記者,探路者的這款產品對于普通的戶外運動者可能有吸引力,但是就專業人士而言,則可能出于對其功能及核心技術的懷疑,不會選擇這款產品。
產品被指模仿
有消費者反映,探路者的智能手環和耐克公司的FuelBand智能手環差不多,都能記錄佩戴者戶外運動和日常鍛煉的實時數據,并將這些數據與智能手機同步。記者從市場上了解到,耐克的智能手環有GPS定位功能的1299元,只有計步和記錄卡路里功能的300多元。
有專業人士表示,探路者的智能手環并不具有很大競爭優勢,“因為公司推出的產品價格較高,而功能又沒有質的突破,很可能遭遇消費者接納度低的窘境;而如果定價較低,這一高科技產品的盈利又無法保證。所以,如何實現核心技術突破并在價格上贏得優勢,也是擺在探路者面前的一道難題”。
北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶分析認為,探路者的嘗試可以肯定,但是要看探路者是否把產品的推出放在整個公司的戰略高度,“如果就是跟風,別人推出什么就做什么,發展前景不大,如果想把穿戴設備做好,重要的是后臺數據庫的建立。比如,探路者有自己的數字社區,只要用這款產品的人能夠互相交流,探路者能根據用戶數據做出更加專業的分析等,這樣才算是真正向高科技、專業化轉型”。

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