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    迎接"人小腳大"時代 童鞋企業轉變思維推大碼鞋

    2014/2/11 12:06:00 來源: 評論(0)67

    童鞋腳大身高尺碼

        南京市鼓樓區一所小學三年級男生小浩(化名),上個月剛過9周歲生日,腳上穿的是38碼運動鞋。“他爸身高近1.8米,也就穿40碼的鞋,這孩子的腳得長多大啊?”小浩瘋長的腳,讓媽媽有點擔心,她一打聽,周圍上三年級的孩子,不管男孩女孩,穿鞋普遍超過35碼。


      有這個擔心的家長可不少,“人小腳大”的時代就這么悄悄來了,連商家都在悄悄改變策略,開始生產大碼鞋。


      人未長大腳先長,媽媽發愁了


      短短三四個月,孩子的腳大兩碼


      小浩是個愛運動的男生,身高1.41米,在南京鼓樓區一所小學上三年級。


      今年過年,媽媽帶他去商場的童鞋柜臺買一雙新運動鞋。“秋天的時候36碼也能穿,我就讓營業員給他拿雙37的。”小浩媽以為,三四個月,孩子的腳頂多長了一碼。沒想到,37碼的鞋,小浩直喊緊。“換個38碼,這會合適了,媽媽樂不起來,這腳大得實在是不可思議。


      回到家,小浩媽就在微信朋友圈里,對小浩的9個同學進行了調查。9個同學加上小浩10個孩子,5男5女,都是9周歲。10個孩子中,男孩中身高最矮的是1.36米,腳有35碼,身高最高的1.52米,腳是37碼,穿38碼鞋。另外三個男孩的身高在1.4米-1.5米之間,腳36或37碼。5個女孩身高比較集中,在1.38米-1.42米之間,腳最小的就是1.38米的女孩,34碼,穿35碼的鞋。腳最大的女孩是身高1.42米,腳36碼,目前買的也是36碼的鞋。


      孩子們在穿鞋時普遍放一碼,所以加上小浩,有兩個孩子穿38碼鞋,所有的孩子,都是穿35碼以上。


      初一男生穿44碼,大過爸爸的腳


      現代快報記者在調查中發現,一般家長都會給孩子買至少比腳的實際尺寸大一碼的新鞋。但一些女生家長會擔心孩子腳長得太大,到了一定的碼數,就不太會放尺寸買鞋。“四年級女兒現在36碼的腳,比我的腳還大。”蔣媽媽表示,孩子腳長得太快,她從去年下半年開始,一季只給孩子買一雙合腳運動鞋,天天穿。


      男生的腳在六年級時超過40碼,并不鮮見。小王是南京一所初中的初一學生,在六年級時,他的個頭達到1.7米,鞋碼為41碼,現在一年不到,他身高達1.76米,鞋碼達到了44碼。“他爸爸和他差不多高,只有40碼的腳。”王媽媽疑惑,家里沒有大腳的遺傳,孩子的腳卻長得停不住。而另一所初中初二年級的男生小倪,長得又高又胖,身高超過1.8米,也穿44碼的鞋。而且,他們并不覺得自己有什么特別,身邊的同學也都是40碼以上的腳。


      腳越長越大,童鞋企業行動了


      什么是大碼童鞋?原來37現在40


      現代快報記者從童鞋公司和銷售方了解到,這三四年,童鞋最大碼是40碼已經不稀奇了,而且需求量是越來越大了。


      在南京中央商場的童鞋專區,基本上每一個鞋柜的最大碼的運動鞋都到了40碼。有10年童鞋銷售經驗的劉女士說,原來36、37碼是最大碼了,近五年,37-40碼算是大碼鞋。


      另一位售貨員說,以前童鞋的尺碼有半碼的,現在孩子腳長得太快,換個季長一碼,半碼的童鞋在商場基本已不存在了。“大碼鞋銷售比例也在增加,以前在10雙中,有個一兩雙,現在則是有三雙左右。”


      32-36碼中碼童鞋仍然最好賣,因為童鞋的設計,小一點更好看。但也有不少腳已經達到成人碼的孩子,要求買大碼童鞋。售貨員說:“以前的孩子12歲以上,才會達到成人鞋碼,那時腳發育得差不多了,穿成人鞋不難受。但現在小學生就那么大腳,還在發育中,童鞋的設計會更照顧兒童的腳,所以孩子們會愿意買。”


      卡通童鞋公司最大碼到了37碼


      揚州一家童鞋公司的工作人員告訴記者,他們主打的是可愛型卡通童鞋,在兩三年前,鞋碼是24-34碼,也就是考慮到從剛會走路的寶寶到小學生。“但現在,我們100個品種里,有10多個品種專門給大童,最大37碼。”這位工作人員說,原本他們也沒有這個想法,只是客戶要訂這樣的貨,因此增加了這類設計。“賣得很火,從一兩個品種,兩三年就變成了10多個品種,銷量也翻了幾倍。”


      設計師:12歲以下最好穿童鞋


      上海一家童鞋公司的設計師告訴記者,他們一直持續在進行市場調查,并進行鞋款和尺碼的調整。“我們在三四年前,最大的鞋是38碼,現在男孩女孩40碼是最大碼。而且女孩40碼鞋,賣得并不差,特別是在北方。”她告訴記者,這幾年孩子們的腳越來越大,前幾年,14歲以上的男孩才會有比較多穿40碼鞋,這三四年,十二三歲的孩子穿40碼以上也不稀奇了。


      腳已經是成人碼了,能不能穿成人鞋?這位設計師表示,童鞋的設計和成人鞋不太一樣,就是考慮到了腳一直在發育中。比如足弓,要一直發育到12歲以上才會跟成人差不多,這樣穿成人鞋才會舒服。“還有現在孩子的腳,比以前普遍偏胖,發育中的腳型,也有比較明顯的地區差異,在童鞋設計中,這些都會考慮到。”


      人小腳大,為何?


      有遺傳,也與是否穿“小鞋”有關


      南京同仁醫院兒保科副主任醫師李俊說,除了排除一些性早熟等疾病外,還取決于幾個因素:首先是遺傳因素,占70%左右;其次運動、營養等;此外與是否穿“小鞋”有關系。“我和我妹妹是雙胞胎,遺傳應該是差不多的,但我身高164厘米,妹妹166厘米,我比她矮,但是腳卻比她大。”李俊笑著說:“這與我妹妹小時候喜歡穿小一點的鞋子有關系。”


      南京一商場賣童鞋的劉女士說,現在的父母給孩子買鞋,不管鞋子是否合腳,只要孩子喊不舒服,就立馬換大一點的鞋,其實如果孩子一直穿松松的鞋子,腳會越來越大。

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