百麗線上線下一體化融合應對網購沖擊

　　2月25日消息，據香港報道，內地最大女鞋零售商百麗前日公布的全年業績純利勝預期，不過盡管年內新增逾千個銷售網點，但銷量錄得微跌。百麗首席執行官盛百椒昨日在業績會上承認，公司銷售增長放緩是結構性問題，并非一年半載可以解決。但他對網購的論調亦有轉變，稱不得不承認網購對線下銷售影響很大。有見及此，百麗今后將重點拓展在線線下的一體化融合，并稱正在討論與騰訊等先進互聯網公司合作的可能性。百麗昨日股價上升5.9%至9.32元。

　　盛百椒說，過去他研究網購看得較多的是歐美市場案例，因此認為網購對線下業務的影響有限。但去年進一步研究后，他發現中國和歐美的情況大不相同。最重要的不同之處在于中國是所有消費品最最主要的生產基地，中國強大的制造能力給網上銷售創造了完全不同的供應鏈條件，中國賣家拿貨的成本和便利度遠遠好于歐美。

　　瑞銀分析員梁裕昌早前曾做過百麗和網上山寨品牌鞋款的對比，95%的投資人看完報告后都分不清哪一雙是哪個品牌。一款百麗樂福鞋在零售店里售價678元人民幣，而天貓網上山寨品牌的同樣式鞋款售價105元人民幣。后者售價僅是百麗的15%，但表面質地毫不相差，反而百麗鞋的內襯是棉布質地，山寨鞋內襯是真皮制作。

　　不過，百麗亦不輕易向網購低頭。盛百椒指出，今后百麗的互聯網策略將是重點針對移動平臺，發展在線線下一體化融合，最終達到全渠道經營。近期公司會先升級I.T技術平臺，由于該部分最大投入在軟件上，相關資本支出不大。盛百椒還提到，正考慮與先進的互聯網公司合作，因為新的業務僅靠自身能力來發展總會有欠缺。至于具體和哪一間公司合作，他指還在討論中，但公司與騰訊一直都有接觸和探討。他亦提到會考慮創立一個新的在線鞋類品牌。

　　百麗鞋類業務去年同店銷售按年增長約2%，2014年同店目標是低單位數字增長，與去年相同。盛百椒指今年初至今的同店銷售數據沒有達標。