阿迪達斯收入下滑 世界杯成業績“救星”

 　　即將到來的世界杯或將成為阿迪達斯今年的業績“救星”。阿迪達斯最新發布的一季度業績報告顯示，集團業務收入減少6%至35.33億歐元;集團基于股東的凈收入從去年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現34%的跌幅。阿迪達斯集團首席執行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)稱，今年的開局具有挑戰性。在業內人士看來，阿迪達斯的挑戰性在于還沒有找到互聯網背景下，吸引更多消費者的理由，這正是競爭對手耐克所擅長的。

　　從地區來看，按匯率不變的情況計算，一季度，阿迪達斯集團銷售收入在除北美之外的所有區域實現增長。數據顯示，北美地區銷售下挫20%至6.8億元。考慮匯率因素，阿迪達斯一季度僅在大中華區和歐洲新興市場實現銷售增長，拉丁美洲、亞洲其他市場、北美、西歐地區銷售均出現負增長或者持平。之前有消息稱，持有阿迪達斯0.89%股份的第十大股東Union Investment對其在歐洲市場的表現不滿，認為阿迪達斯在其主場德國和歐洲市場的份額被耐克蠶食。

　　從數據來看，西歐市場銷售收入最高，達到10.98億歐元，但增幅幾乎為零。關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶稱，雖然西歐一直是阿迪達斯的強勢地盤，但耐克也一直沒有放棄對此的努力。“包括接手多個原屬于阿迪達斯的足球俱樂部、通過社交媒體吸引更多的年輕人等等。”

　　除了主場份額被蠶食，阿迪達斯收購的子品牌也成為急于脫手的“燙手山芋”。有消息稱，阿迪達斯正在謀求出售Rockport樂步品牌，已經聘請GUGGenheimPartnersLLC為Rockport尋找私募股權基金和其他鞋履品牌等潛在買家。與主品牌阿迪達斯的運動風格不同，樂步旗下的男鞋和女鞋系列介于商務與休閑之間，并且主打科技因素，在2006年被阿迪達斯收購后，adidas獨有的ADIPRENE運動科技鞋墊被樂步吸納。

　　資料顯示，Rockport樂步創建于1971年，2006年阿迪達斯收購，成為阿迪達斯集團旗下的子品牌。目前Rockport樂步已經進入全球超過55個市場。據Rockport樂步官網顯示，其在國內20多家一二線城市擁有近百家店鋪。阿迪達斯對北京商報記者表示，“我們不對謠言做任何猜測”。但在業內人士看來，出售Rockport樂步并非不可能，在此之前，阿迪達斯已經將銳步改造成健身品牌。

　　張慶認為，雖然銳步業績有所好轉，但還是無法與其被收購之前名列世界前三的品牌影響力相比，“阿迪達斯對收購的品牌改造并不成功，并沒有融入體系保持品牌原有的活力”。從產品來看，按匯率不變的情況計算，阿迪達斯及銳步產品的銷售呈雙位數增加，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產品銷售出現雙位數的下滑，Rockport樂步產品業務收入也出現下滑，銳步-CCM冰球系列較上一年有所增長。在市場擴張期的并購成為業績的拖累，或許脫手是最好的選擇。不過，張慶認為，阿迪達斯品牌自身的DNA仍有可能與耐克一較高下。但是，在移動互聯網大潮下，消費者的購買決策已經發生變化，阿迪達斯對此卻反應遲緩。