女鞋做出古典韻味 一雙鞋蘊含的中國夢

　　古典建筑的飛檐翹角、華麗富貴的牡丹、中國四大名繡之一蜀繡的工藝以及具有藏式風情的彩色線條……這些中國元素被一個叫Sheme的女鞋品牌帶上了倫敦時裝秀的舞臺。

　　“我們做的不只是鞋，而是中國的文化。”Sheme品牌創始人劉瓊英說。

　　“將中國元素融入國際時尚是很多中國企業自主品牌走出去的良策。”中國紡織品進出口商會會長江輝說。

　　改革開放36年來，中國抓住了全球制造業從發達國家向發展中國家轉移的機遇，經濟總量不斷攀升。然而，在成為“世界工廠”的同時，由于創新力不足，中國很多領域的制造廠商卻陷入了只能為國外品牌“貼牌”生產、為他人做嫁衣的怪圈。

　　“拿紡織品行業為例，整個行業只有不到20%的企業在打造自主品牌。”江輝說。

　　而劉瓊英的夢想就是傳承中國文化，做鞋子的百年品牌。

　　二十多年前讀職業高中時，為了參加朋友的生日派對，劉瓊英跑遍了大街小巷，卻沒有找到適合自己的“水晶鞋”。“我個子矮，沒有高跟鞋的派對令人沮喪。”她回憶道。

　　后來，她花了半年時間自己設計了一雙鞋。“在時尚雜志上剪下鞋的圖片，把好看的部分組合成一雙鞋，做成草圖，找了在皮鞋廠做打樣師的朋友依照草圖做了出來。”她說。

　　在流行低跟豬皮鞋的90年代，劉瓊英的設計“處女秀”很潮--后跟和鞋頭是羊皮的，前幫是牛仔布料的，鞋腰部分繪上了駱駝。“我拿它向姐妹們炫耀，她們都很羨慕。做鞋的夢想就是那時萌發的。”她說。

　　職高畢業后，劉瓊英在家鄉成都市武侯區簇橋鎮開了一家小店賣鞋。1996年，憑借賣鞋積累的資金，劉瓊英終于如愿在成都辦起了一個皮鞋加工廠，取名“艾民兒”。1999年，國家放寬對民營企業進出口經營資格的限制，“艾民兒”開始做起了外貿。

　　然而，在一次意大利鞋展上參觀一家國際品牌展柜時，劉瓊英卻被趕了出去，理由是“你們中國人只會偷拍我們的產品然后回國仿制!”那次屈辱的經歷堅定了她做中國高端品牌的決心。

　　1998年，Sheme品牌誕生。然而，此后十年，劉瓊英都沒有急于投入生產。她首先組建了來自加拿大、法國、意大利等國的設計師團隊，分析國際大牌成功的經驗。“品牌的核心是原創設計，而中國原創設計可以借鑒獨一無二的中國傳統文化。經過頭腦風暴，我們決定吸納蜀繡元素。”

　　第一批Sheme品牌的鞋子誕生于2008年。“一共600雙，卻全軍覆沒。”劉瓊英說，“感覺是把蜀繡硬綁在一雙雙時尚的鞋子上，結合得太生硬。”

　　隨后，Sheme根據顧客的建議不斷改善產品，一雙小小的鞋逐漸從本土邁向全國并向國際舞臺進發。2009年3月，Sheme在成都開了第一家店。現在，Sheme已經進駐北京、上海等大城市的一線商場，與國際名牌同臺競技。2013年9月，Sheme走上了倫敦時裝周。

　　“倫敦時裝周對產品的原創設計和品質要求極高。”劉瓊英說，“我們主打東方牌，將主題定為昆曲《牡丹亭之蝶影尋花》，在鞋的設計中添加了牡丹花瓣、羽毛、蝴蝶等元素，用傳統的中國文化征服世界舞臺。”

　　在劉瓊英的規劃中，Sheme未來將著眼中國高端定制和國際化推廣，還將擴展產品品類，“不光是鞋，還將生產一切與女性有關的物品，目前我們已經生產了圍巾、鑰匙鏈等飾物。”劉瓊英還打算像菲拉格慕一樣籌建一個鞋文化博物館。

　　“品牌打造需要時間，國外的品牌都是爺爺輩爸爸輩的，中國的品牌發展也需要耐心和投入。”她說。