體育品牌理性對待央視資源 專打世界杯“外圍”戰

　　理性對待央視資源

　　央視2014年世界杯廣告資源說明會日前在廈門舉行，匹克、特步、361度、喬丹、安踏、九牧王、貴人鳥、利郎、德爾惠、鴻星爾克、好彩頭、盼盼、雅客、九牧衛浴等泉州各領域的龍頭企業悉數到場。央視也針對今年的經濟形勢，針對性地推出了幾百萬到數千萬不等的產品，讓不同規模的企業都能找到適合自己的產品，甚至開放企業共同設計創新的節目板塊和廣告產品。

　　然而，與熱鬧的會場相比，更多的企業在央視資源爭奪上表現出理性。大部分泉州體育品牌都表示沒有大規模投入世界杯的打算，相比體育品牌的冷靜，部分服裝企業對世界杯卻有著獨特的情結。

　　雖然具體的營銷方案還未對外公布，但是據業內知情人士透露，此次勁霸已提前敲定與央視巴西世界杯廣告的深度合作事宜，主要是投放賽事直播等廣告。

　　早在2002年，勁霸就投入920萬元攜手央視，獲得了世界杯招標資源。2006年，勁霸以3800萬元冠名央視德國世界杯“射手榜”;2010年又耗資7600萬元拿下央視南非世界杯5個廣告位，全程貫穿賽前、賽中、加時賽、點球。

　　體育品牌備戰外圍賽

　　盡管未直接參與“世界杯”相關資源的爭奪，并不意味著泉州體育品牌放棄了這次借勢營銷的機會，通過對世界杯相關產品的開發以及圍繞世界杯的營銷活動等，體育品牌打響了世界杯“外圍賽”。

　　在世界杯營銷上，安踏選擇了將重點放在球迷身上，通過休閑T恤和休閑鞋的組合來切入廣大的普通球迷群體，同時也嘗試性地推出了專業訓練足球套裝。

　　據介紹，安踏在這次世界杯中專門設計了針對球迷的產品組合。在安踏的四款專屬足球裝備中，世界杯八強文化球衣，通過對球隊的表現進行預猜，圖案均由各國國旗及代表性球場組合構成;安踏足球寶貝T則是針對女性球迷設計的時尚產品;球迷休閑鞋則是從足球賽尋找靈感，顏色上使用國家隊國旗配色。此外，安踏還首次推出專業訓練足球套裝，在該足球套裝上，使用了新的A-cool吸濕速干以及冰感雙重爽涼科技，推廣安踏產品的科技體驗。

　　特步的世界杯營銷，選擇將目光更多地放在了年輕群體上，基于過往的發展和特步所掌控的資源，特步將足球收縮到校園足球，通過打造一場校園足球的狂歡PARTY，讓中國的廣大球迷特別是校園人群在世界杯狂歡起來。

　　5月11日，由特步獨家冠名的2013—2014賽季中國大學生五人制足球(CCFL)南大區賽暨2014特步中國大學生足球拉拉隊選拔賽南大區賽拉開戰幕。特步在今年的賽事上，融入了濃烈的世界杯元素，10支拉拉隊還為本次大賽特意編排了各具特色的五大洲主題舞蹈，與即將到來的巴西世界杯進行呼應。

　　生產世界杯相關產品

　　與品牌企業借力世界杯營銷推廣品牌相比，一些出口型企業的目標則更為直接，通過借力巴西世界杯，生產與世界杯相關的產品，打開巴西市場。

　　太陽海體育用品有限公司曾為世界各大品牌加工跑步和足球服裝，上一屆世界杯32支球隊中，1/4球隊的專業比賽服都是太陽海貼牌代工的。如今，在世界杯的熱潮下，太陽海的足球裝備也蓄勢待發。太陽海體育用品有限公司總經理丁思泉表示，他們正在積極尋找匹配的足球鞋設計開發機構，爭取在世界杯之時推出專業的足球鞋服系列。

　　“從去年開始，出口巴西市場的品類中，球衣、運動鞋的銷量就開始大幅增長。”彬鹿世家進出口公司負責人柯招輝表示，去年巴西的進口關稅下調，也相應帶動了“世界杯經濟”的發展，公司將利用去巴西參展的機會拜訪當地客戶，挖掘更多的商機。

　　據了解，除了是2014世界杯的舉辦國，巴西還是2016奧運會的舉辦國，兩場頂級賽事的舉辦，讓巴西在建筑建材、運動鞋服、運動器材等方面的需求不斷增加，也為泉州企業拓展巴西市場帶來了新的機會。