“機(jī)能鞋”暢銷兒童市場(chǎng)行業(yè)規(guī)范度待提高

　　在某媽媽論壇，關(guān)于“機(jī)能鞋好嗎?什么牌子的好”等問題，成為很多年輕媽媽討論的熱點(diǎn)。記者查看了一下，大部分的媽媽是在分享自己的孩子穿了機(jī)能鞋以后的感受，但對(duì)于機(jī)能鞋是怎么發(fā)揮作用的，了解得還不是很清楚。

　　也因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，眾多企業(yè)蜂擁而上做機(jī)能鞋，在質(zhì)量上也難免良莠不齊，建議消費(fèi)者要理智消費(fèi)，注意辨認(rèn)。

　　機(jī)能鞋如今尚且處于發(fā)展初期，市場(chǎng)的規(guī)范性問題也是難以忽視的。最直接的表現(xiàn)就是沒有明確的界定，沒有一套市場(chǎng)認(rèn)定的嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，沒有統(tǒng)一的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。有很多關(guān)于機(jī)能鞋的釋義，但是卻沒有學(xué)術(shù)上的認(rèn)定，很多企業(yè)都標(biāo)榜自己的鞋子是機(jī)能鞋，但是對(duì)于消費(fèi)者而言，卻很難進(jìn)行判定。

　　“機(jī)能鞋是屬于功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品，這就要求生產(chǎn)者必須具有一定的研發(fā)能力和較高的生產(chǎn)水準(zhǔn)，才能保證生產(chǎn)出來的機(jī)能鞋能夠發(fā)揮其價(jià)值作用，這對(duì)于很多童鞋生產(chǎn)商來說都是不小的考驗(yàn)。因此，有的生產(chǎn)商為了能夠趕上這波潮流、抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，在市場(chǎng)還沒有完全規(guī)范的情況下，趁機(jī)把不十分成熟的產(chǎn)品打著機(jī)能鞋的名號(hào)投產(chǎn)銷售，而機(jī)能鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚屬新產(chǎn)品，很多消費(fèi)者不甚了解，很容易就被誤導(dǎo)和欺騙。如此一來，不僅擾亂了原本就不夠完善的機(jī)能鞋市場(chǎng)，給有心研發(fā)的企業(yè)帶來壓力，而且會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)機(jī)能鞋的效用產(chǎn)生懷疑。”不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的擔(dān)憂。

　　“目前市場(chǎng)上機(jī)能鞋的生產(chǎn)開發(fā)并沒有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，很多所謂的機(jī)能鞋其實(shí)只是在打擦邊球，做出一定的視覺效果，真正的功能可能沒有那么大。盡管現(xiàn)在很多企業(yè)都有意愿進(jìn)行相關(guān)的生產(chǎn)，但是機(jī)能鞋是注重功能性的，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，以后可能會(huì)有幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，或者幾個(gè)系列來占領(lǐng)市場(chǎng)，其他的產(chǎn)品可能就是一陣風(fēng)，沒辦法長(zhǎng)久在市場(chǎng)立足。”酷奇(酷奇專賣店)童鞋營(yíng)銷總監(jiān)王小君表示。

　　此外，就目前來講，國(guó)家還沒有出臺(tái)機(jī)能鞋評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在中國(guó)皮革協(xié)會(huì)衛(wèi)亞非看來，機(jī)能鞋制作應(yīng)該有其單獨(dú)的標(biāo)準(zhǔn)。《輪滑鞋》和《旅游鞋》標(biāo)準(zhǔn)并不適用，兩年前特別走紅的暴走鞋也就是因?yàn)闊o相關(guān)國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可遵循而導(dǎo)致了行業(yè)監(jiān)管困難。一個(gè)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不上去，勢(shì)必會(huì)讓這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生“亂”象、價(jià)格大戰(zhàn)，好產(chǎn)品產(chǎn)生市場(chǎng)積壓，必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的萎靡。

　　福建童鞋協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳樹青表示，除了技術(shù)研發(fā)要投入，對(duì)機(jī)能鞋進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)明確的界定和檢驗(yàn)也是必須做的，既然要強(qiáng)調(diào)健康的理念，品牌就必須使得其產(chǎn)品能夠滿足健康的需求，要在行業(yè)內(nèi)形成對(duì)機(jī)能鞋的共識(shí)，完善機(jī)能鞋市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。而企業(yè)要真正把機(jī)能鞋的功能落實(shí)到位，與一般童鞋做出功能區(qū)分，渠道和產(chǎn)品都要跟上，要能夠針對(duì)不同兒童的需求提供不同作用的機(jī)能鞋，從而保證價(jià)值的最大化。