“房東”事件讓國內戶外品牌選擇明星代言更謹慎

　　日前，柯震東、房祖名吸毒被拘的新聞迅速占據各大媒體頭條，這一明星吸毒丑聞帶來的連鎖反應很快超越了娛樂圈，它幾乎在同一時間讓被代言的商業品牌陷入了負面的漩渦之中。此次“房東”事件讓一些正準備考慮明星代言的企業更加謹慎，獅牌戶外就是其中一個。

　　獅牌戶外用品有限公司董事長許榮盛表示，在韓國，受歡迎的戶外品牌一般都選擇當紅明星來代言，所以說能從戶外廣告的代言人推測出誰正當紅也不足為過，考慮到獅牌戶外的最終未來走勢偏向于韓風戶外，明星代言早已被提上公司發展議程，但眼見“柯震東、房祖名吸毒事件”再次波及各路品牌，讓他和品牌不得不更加小心謹慎，倘若一不小心，花錢買個負面影響豈不是給品牌發展添亂添堵。

　　“除了考慮與其品牌各方面的契合度之外，品牌請代言人的安全性應該排在首位。畢竟，明星代言本身就是希望給品牌聚集正能量，通過一種精神榜樣和意見領袖的樹立拉動品牌知名度的快速提升。”許榮盛表示，他甚至回憶了當年自己請來王寶強為其企業旗下另外一個牌子盛獅王做代言的情景。

　　那時候，擺在許榮盛面前的有兩個候選人，一個是王寶強，另一個是井岡山，他考慮到王寶強在娛樂圈幾乎沒有緋聞，從某種角度上來說比較安全，所以，當年他豪擲百萬簽下了王寶強，事實證明，在王寶強的人氣激增的同時，也幾乎沒有任何負面新聞傳出，許榮盛和他的盛獅王品牌也因此獲得了快速發展。這個發生在自己品牌身上的故事也讓許榮盛更加認為，在為其獅牌戶外選星之路上，要安全追星。

　　一旦押寶明星，受其本身負面影響之殤有時不僅僅是巨額的代言費打水漂了，更令人頭痛的是，不管是當年的“艷照門”，還是“柯震東、房祖名事件”，其負面影響將持續干擾著品牌成長，像幽靈一樣揮之不去。

　　事實上，晉江企業對于當紅明星總是情有獨鐘，利用時下明星的高曝光度快速推動品牌知名度的提升，幾乎已經成為晉江企業品牌營銷策略中最具代表性的動作。只是如今，明星代言似乎不再是萬能的“營銷藥”。

　　“過去那個年代，生意好做，只要有形象就能招商，只要給經銷商來個明星代言，訂貨量就往上升，現在這一招幾乎起不到任何效果，你請個不大不小的明星代言，與其把錢扔在這上面，不如把這些錢花在實處上，下沉到自己的終端店鋪做營銷。”許榮盛說。

　　本來明星代言就是一件錦上添花的事情，而決非雪中送炭的必要，天倫天戶外用品有限公司總經理林天皇說，時代不同，企業看待明星代言的態度也發生了360度轉變，過去的跑馬圈地，企業要做給經銷商看，做給市場看才能有機會脫穎而出，這兩年鞋服行業的持續不景氣，企業沒有更多精力去支撐這些營銷費用時，很自然就回到了純粹的“做事”時代，做好產品，做好服務，企業愿意花錢找明星代言的熱度自然急驟直下。