惠東女制鞋企業抱團 探索電商轉型之路

　　受原材料、成本、競爭等各種因素影響，廣東制鞋業進入轉型升級陣痛期。素有“中國女鞋生產基地”之稱的廣東惠東縣6000多家制鞋企業正抱團大舉進軍電子商務領域，探索成功轉型之路。

　　惠東鞋業經過30多年發展，形成了從原料供應到銷售一條龍、以時尚女鞋為主打的鞋業發展格局，于2006年被國家評為“中國女鞋生產基地”，目前有鞋企6380家，2013年產鞋9億雙，產值280億元人民幣。

　　然而，不少鞋企一直是扮演著代工的角色。在外圍經濟不景氣，出口訂單萎縮背景下，惠東鞋業遭遇寒冬。

　　為了生存，鞋企紛紛設立網上商店，利用電子商務開拓內銷渠道。據惠東電商協會統計，截至目前惠東共有5000多家女鞋網店，天貓店40多家。其中惠東縣大嶺鎮天騏精工鞋廠用了2年時間，網店銷售額占總銷售的50%以上，該鞋企在淘寶網女鞋單品類的銷量排在前10位，目前銷售額已突破8000多萬元人民幣。

　　為了幫助鞋企拓展國際市場，當地政府積極組織鞋企參展各類展會，在今年意大利、西班牙、南非的鞋企展會上，當地2家鞋企簽下70萬雙鞋的訂單，成交額達成600萬美元。

　　5日，前來參加中國惠東第七屆鞋文化節新聞發布會的中國皮革協會副理事長王建新談及惠東鞋企轉型升級時認為，惠東制鞋企業應在創新研發和市場營銷上下功夫，調整優化產業結構，引進新工藝、新創意，同時要轉變貿易增長方式，使鞋類產品出口從數量主導型過渡到質量、品牌和效益主導型的道路。

　　廣東鞋業廠商會秘書長楊霞認為，惠東縣應深入加強國際交流和融入國際制鞋業價值產業鏈，促進區域產業集群的發展和新型環保節能生產園區的建設。她希望當地鞋企優化營銷渠道和方式，減弱出口依賴。

　　據介紹，將于12月28日在惠東國際展覽中心舉行的第七屆鞋文化節，期間將舉行鞋業質量發展論壇等系列活動。當地政府還將邀請意大利設計師探討下一年的流行趨勢。