全民跑步時代 運動鞋市場前景俏

　　當前全球籠罩在一片跑步風潮中，乃致相關產品已成為運動品牌如Adidas、Nike或Puma的重要營收來源，且已成為BROOKS或ASICS等品牌的專業項目。

　　據專家估計，全球跑步者為制造商帶來的年營業額不但高達150億歐元，且其趨勢仍持續發展，以adidas(阿迪達斯)為例，今(2014)年第三季，該公司跑步相關產品銷售值大大提升了20%，其中一部分應歸功冬天氣候溫和之賜，今年2月間德國不但少雪而且溫暖如春，誘使不少人到室外跑步，乃致德國最大運動用品專賣連鎖店Intersport今年2月跑鞋銷售較去(2013)年同月大幅攀增了70%，但跑步產品在德暢銷已非一朝一夕之事，事實上，多年來，其銷售一直不斷升高，2011年其收益增幅甚至高達13%，而今年除了氣候影響以外，也受到跑步人數越來越多的有利因素推動，此點可由1999-2013年間德國每年舉辦的馬拉松跑步運動，由78項逐年增加到200項而看出其中一斑。

　　運動產品制造商為了鼓勵消費者多多跑步，也頻頻贊助長跑運動競賽，以美國業界龍頭Nike為例，今年夏季曾在世界多國首都舉辦晚間跑步比賽，此一長達10公里的競技活動單單在德國柏林一城就吸引了6,500位女性加入，其他兩家美商如Under Armour及BROOKS則分別贊助了“泥巴煉獄(Tough Mudder)”及鐵漢越野障礙賽(Strongman-Run)等兩大活動;另一方面，制造商也未忘努力改善產品，如推出防滑跑鞋及保暖防濕又透氣的全天候衣褲等，以日本廠牌ASICS為例，盡管此家制造商既未涉足高爾夫球產品，也不像adidas及Nike屬于全方位產品制造商，然多年來，ASICS在Intersport全球供貨商之間排名一直維持在第五位。另一廠牌BROOKS，多年前在Intersprot供貨商中排名雖曾一度落在第80位，如今則已快速晉位到第36位，顯然這些廠商的努力都已擄獲了消費者的青睞而得到回饋。

　　目前就連中國大陸的人民也開始加入跑步，以今年秋季在上海舉辦的馬拉松比賽為例，不到30分鐘，3.5萬位報名位置立即被搶訂一空，在此情況下，可以預見，未來全球各地運動用品店商必將繼續擴大跑鞋貨架，才能滿足不斷增加的市場需求。