市場策略調(diào)整致阿迪錯過國足

　　與耐克簽約的同時，阿迪達斯則失去了中國足球的潛在市場。盡管在這一事件發(fā)生之后，阿迪達斯在微博上緊急公關(guān)，用“支持，沒有時限。”的字眼，表達了對于中國足球繼續(xù)支持的態(tài)度，但失去了中國國家隊和中超俱樂部隊兩大陣地后，阿迪達斯失去了中國國內(nèi)最好的頂級職業(yè)足球舞臺。

　　阿迪達斯未能與國足續(xù)約，與其說是耐克競標(biāo)成功，不如說更像是阿迪主動放棄。其背后的原因則是，當(dāng)下足球、籃球裝備消費品市場日趨飽和，隨著都市健康生活理念的普及，特別是跑步熱的興起，無論阿迪、耐克或運動品牌，都將重點向“運動生活”進行轉(zhuǎn)移。

　　或許是這樣的市場定位和策略調(diào)整，讓阿迪達斯在續(xù)約國足一事上舉棋不定。但這并不代表阿迪沒有續(xù)約國足的意愿，在談判的最后階段，阿迪達斯公司還曾大幅提高了贊助金額，希望能夠力挽狂瀾，但最終沒能改變大勢。

　　無論如何，還是要感謝在過去30多年的合作之中，阿迪達斯給予了中國足球強有力的支持，而今后這面大旗將被傳到耐克公司手中。12年年均過億的贊助，聽起來很美好，但具體在執(zhí)行中如何維護好中國足球和中國球迷的利益，才是耐克公司品牌營銷成功與否關(guān)鍵所在。

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　　近日，市民廖先生在好樂買網(wǎng)上商城花850元，買了一雙耐克kobe8籃球鞋，到貨后發(fā)現(xiàn)這雙鞋做工粗糙，懷疑為假貨，但當(dāng)其申請退貨時，商家不予理睬，同時遭遇真?zhèn)舞b定的難題。從1月1日到7日，在廖先生的堅持下，最終得到了3倍賠償，即2550元。

　　廖先生首先聯(lián)系了好樂買客服，客服堅稱網(wǎng)站出售的鞋均為正版。隨后廖先生將此事反映給了市消協(xié)。市消協(xié)第一時間聯(lián)系了好樂買公司，并通過微博希望能盡快解決此事。由于耐克品牌保護部門開具鑒定證明要與市場監(jiān)管委等部門溝通，因此廖先生再次聯(lián)系了12315熱線，將材料發(fā)給了工作人員。

　　同時，廖先生將鞋包裝好，準(zhǔn)備寄到耐克公司進行鑒定。就在此時，好樂買售后的王經(jīng)理致電廖先生，確認鞋是假的，并且給予他3倍的賠償，即2550元。王經(jīng)理說:“好樂買的所有產(chǎn)品均為正品，唯一的可能就是商品被調(diào)包了，我們會抽取倉庫視頻進行檢查，并改進管理工作。”

　　市消協(xié)相關(guān)負責(zé)人介紹，消法規(guī)定，商家如有欺詐行為需按商品價格的3倍賠償消費者，市消協(xié)會盡力協(xié)助消費者維護權(quán)益。