Nike利用大數據贏得關注 制作個性化廣告

　　Nike早兩年大力發展的可穿戴設備又有了一個新用途，最近Nike通過依靠這些可穿戴設備收集到的用戶運動數據，為北美地區最活躍的前10萬名Nike+會員定制了個人版動畫廣告。

　　這個針對北美地區的品牌跨年廣告策劃，主題為 “超越你(Outdo You)”。整個廣告策劃共制作了“因人而異”、“因地制宜”和“北美通用”三個版本的廣告短片。

　　前10萬名最活躍會員中的每一位，都會因為所在城市、天氣、參加運動項目的不同,而擁有完全不一樣的短片。短片還會為用戶總結包括Nike能量(Nike Fule)、Nike訓練俱樂部(NTC)運動時間、跑步距離等2014全年個人運動數據信息。Nike方面表示，他們希望通過個性化短片鼓勵最活躍的Nike+用戶，再接再厲，在2015年繼續突破自己。

　　另一方面，Nike也希望通過這次策劃，鼓勵那些不太愛動的用戶加入運動的行列。在為配合這次策劃專門制作的網頁上，Nike特地設置了一個頗有挑釁意味的版塊，上面寫著“認為自己在2014年動得夠多嗎?那來看看你是否得到了屬于自己的個性化短片吧。”用戶可以通過登錄自己的Nike+賬戶來確認自己是否進入了前10萬名，擁有定制視頻的資格。要是沒有，也許“被拋棄”的心情就會瞬間轉化為運動的動力。

　　除了針對人的短片，Nike還發布了針對紐約、芝加哥、洛杉磯和多倫多四個重鎮城市以及整個北美地區的動畫視頻。這些視頻都以一個女性跑者作為主角，以她的奔跑帶出整個區域一年來的運動成績。配上具有煽動性的音樂，和“擊敗2014”、“挑戰2015”等標語，整個視頻就是一碗濃濃的“勵志雞湯”，讓人看完就想跑起來。

　　在北美通用版本的基礎上，針對紐約、芝加哥、洛杉磯和多倫多4座城市的地域化短片里還會植入城市地標、風土人情，讓當地的顧客與這個廣告有更強的感情聯系。配合區域版本廣告，Nike還在網頁上增加了這4個城市Nike活動頁面的鏈接，以吸引更多的人關注和參與Nike的城市活動，包括城市馬拉松、Nike訓練俱樂部等。

　　“超越你”這一廣告系列其實也是Nike女性營銷策略的一次實踐。顯然，Nike明白女性消費者更容易接受“雞湯”，也愿意和品牌建立情感交流，所以地區版和通用版廣告短片中的主角都是女性。