鞋服品牌嘗試可穿戴設備期待提升附加值

　　智能穿戴熱正興起，有分析指出，可穿戴設備可以提升服裝附加值。目前，品牌服裝行業仍處于寒冰期，在轉型階段行業將不可避免面臨毛利率下滑、業績趨緩等問題，行業迫切需要尋找能夠提升附加值的新途徑。

　　關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶指出，企業在可穿戴設備上的這些舉措算是一種嘗試。“目前來看，可穿戴設備可以將運動用品和消費者的生活更密切地關聯，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強品牌和用戶的粘度。品牌應該是從這兩方面去考慮的。”

　　鞋服行業獨立評論員馬崗表示，可穿戴設別屬于新鮮的東西，“不一定可以賣多少錢，但是可以作為一個噱頭。”對于加入這一領域的企業來說，目前還只是一個嘗試，談市場前景還有點早。

　　事實上，相對而言，國際運動巨頭耐克應該算得上在行業內先行一步。2013年11月份，耐克已經上架了第二代Fuelband手環：Nike+FuelBandSE。此前，耐克還發布了兩款智能運動鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應技術，將使用者的運動數據通過無線數據傳輸發送到用戶的移動設備中，并通過展示功能在社交網絡平臺上實現分享。

　　除了耐克，包括阿迪達斯、露露檸檬(Lululemon)在內的一些著名服裝和生活用戶品牌都已經闊步邁向可穿戴技術市場。

　　張慶認為，傳統的硬件廠商以之為盈利手段，服裝企業則是用它來加強用戶感知。有關人士指出，可穿戴設備還處在初級階段，在功能性、舒適度以及適用性上仍有較長的路要走，但將是未來的一個趨勢。在可穿戴設備發展上，耐克走在了前列，也提供了很好的標桿。“除了在前端提供設備，(耐克)更重要的是在后端提供更豐富的內容，更好維護用戶黏度，這是我們本土品牌下一階段需要發力的。”他認為，硬件難度不大，門檻更高的是后臺，其中包括數據挖掘、基于數據的服務及用戶體驗等。