Geox調(diào)低今年業(yè)績預(yù)期

　　意大利休閑鞋制造商Geox 2014財年業(yè)績要點如下：銷售額同比增長9.3%至8.24億歐元，高于市場普遍預(yù)測的8.1億歐元，同店銷售額同比增長7.9%息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為4300萬歐元，與2013年相比增長了四倍2013年，Geox的經(jīng)營性虧損額高達3460萬歐元，但在2014年，集團扭虧為盈，實現(xiàn)經(jīng)營性利潤490萬歐元。

　　據(jù)報道，以“會呼吸的鞋”著稱的Geox在2013年發(fā)布了2014-2016商業(yè)計劃書，其中設(shè)定的2015年銷售目標是8.87億歐元，2016年的EBITDA目標是1.1億歐元。

　　然而由于Geox與中國代理商之間出現(xiàn)矛盾，集團不得不調(diào)低對2015年經(jīng)營利潤和凈利潤的預(yù)期。盡管銷售額仍會保持增長勢頭，但可能無法完成設(shè)定的財務(wù)目標。此外，烏克蘭危機也是不確定性因素。

　　Geox稱，集團已經(jīng)申請仲裁，以解決與中國代理商的糾紛。雙方簽訂的是排他性協(xié)議，但中國代理商卻大幅縮減了對新店的投資。同時，Geox正在積極尋找新的中國代理商，但預(yù)計今年無法找到合適的合作伙伴。

　　亞太地區(qū)銷售額占總銷售額的比例約為7%，中國銷售額占總銷售額的比例為1%，盡管比例不高，但中國市場對Geox未來發(fā)展的重要性不言而喻。盡管Geox在中國設(shè)有直營店，但代理商渠道也不容小覷，2014年該渠道銷售額占中國銷售額的40%。一位Geox的高管表示，2015年，亞太地區(qū)很難實現(xiàn)銷售額的增長。

　　相關(guān)鏈接：

　　大型運動品牌進軍戶外行業(yè)Under Armour并非首例，早在2009年，adidas Outdoor產(chǎn)品便開始入市銷售，幾年下來取得不錯業(yè)績。近年來健身和運動表現(xiàn)在極限和戶外運動愛好者群體中參與度呈指數(shù)型增長，而Under Armour計劃利用在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢來切入戶外市場。

　　正如Page所說，今天的運動愛好者(室內(nèi)或戶外)并不是一招鮮，只喜歡滑雪或只喜歡打籃球，相反地他們興趣廣泛，也許周二晚上來個即興比賽、健身房來場健身，然后周六就去爬山了;有的周中還會練習舉重、跑跑步，讓身體得到更多鍛煉。

　　“對我們來講，我們?yōu)橄M者提供有關(guān)健身、訓練和運動空間相關(guān)的服裝，向他們提供戶外產(chǎn)品也是自然而然的事,”Page說，“希望市場對我們的認知不只局限在‘高端運動品牌、高品質(zhì)’，而要明白‘我們是服裝外套提供商’。”

　　速干緊身衣奠定了Under Armour根基，而未來這家公司將更聚焦于創(chuàng)新。改善保暖層性能和提高三合一夾克標準是Page正著手攻克的兩大方向，此外尋找一個可持續(xù)的防水透氣解決方案也在進行中。“每個人都看重持久防水，如果能在我們產(chǎn)品上應(yīng)用一種終身耐用的DWR涂層，又很環(huán)保，那將是巨大的突破。”