Under Armour跨界“誘惑” 最愛戶外產品

　　在運動界已經風生水起的Under Armour開始將目光轉向交叉行業——戶外，就像The North Face和Columbia也意圖發掘運動服的潛力一樣。對于Under Armour進軍戶外，很多人認為它會從最擅長的夏季跑步裝備入手，然而這個品牌卻選擇了冬季裝備，并連續兩次亮相鹽湖城冬季展，展示了其全新的冬季戶外服飾。(它僅在2008年夏季參加過鹽湖城夏季展)。

　　“對于品牌來講理清它在服裝業務方面的定位只是個時間問題而已?！盡att Page，Under Armour戶外功能業務高級總監如此說道。

　　剛涉足戶外的第一年，戶外收入只占Under Armour的很小一部分，但這并不另Page困擾，因為不久的將來這個品牌還有個很大的計劃。“到2018年從營業收入和休閑數據上，我希望我們進入三大外套品牌之列，”他說道，“毫無疑問那時我們的市場份額也將隨之上漲?！?/p>

　　大型運動品牌進軍戶外行業Under Armour并非首例，早在2009年，adidas Outdoor產品便開始入市銷售，幾年下來取得不錯業績。近年來健身和運動表現在極限和戶外運動愛好者群體中參與度呈指數型增長，而Under Armour計劃利用在這一領域的優勢來切入戶外市場。正如Page所說，今天的運動愛好者(室內或戶外)并不是一招鮮，只喜歡滑雪或只喜歡打籃球，相反地他們興趣廣泛，也許周二晚上來個即興比賽、健身房來場健身，然后周六就去爬山了;有的周中還會練習舉重、跑跑步，讓身體得到更多鍛煉。

　　“對我們來講，我們為消費者提供有關健身、訓練和運動空間相關的服裝，向他們提供戶外產品也是自然而然的事,”Page說，“希望市場對我們的認知不只局限在‘高端運動品牌、高品質’，而要明白‘我們是服裝外套提供商’?！?/p>

　　速干緊身衣奠定了Under Armour根基，而未來這家公司將更聚焦于創新。改善保暖層性能和提高三合一夾克標準是Page正著手攻克的兩大方向，此外尋找一個可持續的防水透氣解決方案也在進行中?！懊總€人都看重持久防水，如果能在我們產品上應用一種終身耐用的DWR涂層，又很環保，那將是巨大的突破?！?/p>