鴻星爾克發(fā)力社交 微跑鞋營(yíng)銷出“趣”

　　當(dāng)前，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”的大環(huán)境下，身處困局的國(guó)內(nèi)外鞋服品牌都在紛紛尋找新的突破口……鴻星爾克“微跑鞋”在2014年獲得首戰(zhàn)告捷之后，2015新一輪營(yíng)銷傳播別出心裁地提出“微跑鞋，跑出趣!”的價(jià)值主張，在差異化營(yíng)銷方面推陳出新，全面發(fā)力社交營(yíng)銷，線上線下相結(jié)合有效驅(qū)動(dòng)微跑鞋熱銷，再一次吸引了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　新年剛過，鴻星爾克官方微博開始打出 “有些美好，值得‘趣‘跑”一系列“趣”跑口號(hào)，詼諧有趣吸引了眾多目光。 “一個(gè)箭步上前，來(lái)場(chǎng)免費(fèi)的鴿舞表演!”、“公交車?yán)镒鋈鈯A饃，還是跑在路上聞花香!” ……“走出去，跑起來(lái)!”在現(xiàn)代都市化生活中似乎已經(jīng)成為了一種奢侈，除工作學(xué)習(xí)外，鴻星爾克鼓勵(lì)年輕一族走出去，更多地?fù)肀ш?yáng)光，去感受生活的美好和樂趣，這種情感式營(yíng)銷道出了青春一族的心聲，也拉近了“微跑鞋”與年輕小伙伴們的距離。2月14日情人節(jié)當(dāng)天，鴻星爾克營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還在廈門加州電影院舉辦了 “廈門，今夜為愛 ‘趣‘跑”的主題活動(dòng)，引發(fā)了眾多情侶及消費(fèi)者在微博、微信朋友圈大曬甜蜜。

　　近日，鴻星爾克 “微跑鞋”活動(dòng)還引入了當(dāng)下最流行的HTML5，在微信朋友圈發(fā)起了“人類為什么要奔跑”的H5趣味互動(dòng)活動(dòng)。通過由微跑鞋鞋帶延伸出的一筆畫創(chuàng)意動(dòng)畫，展現(xiàn)了現(xiàn)代人在生活中奔跑的各種理由和感人瞬間，讓“有些美好，值得趣跑”的主題更加打動(dòng)人心，其趣味性和幽默感不由讓人有種躍躍欲跑的沖動(dòng)，瞬間火遍朋友圈。

　　一位資深營(yíng)銷人在看到這則H5時(shí)贊不絕口：“很DUANG! 很亮眼! 有趣、能玩、可曬! ”。此外，活動(dòng)方更是誠(chéng)意十足，通過參與刮碼活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)贏得高顏值、有態(tài)度的微跑鞋一雙和優(yōu)惠券，活動(dòng)頁(yè)面瞬間點(diǎn)擊破萬(wàn)，所跳轉(zhuǎn)的京東微跑鞋產(chǎn)品也被一搶而空，趣味社交營(yíng)銷的魅力可見一斑! 據(jù)悉，這次活動(dòng)將持續(xù)到2015年4月7日，通過掃描并關(guān)注鴻星爾克官方微信，查看菜單-陽(yáng)光體驗(yàn)-人類究竟為什么奔跑，即可參與本次互動(dòng)活動(dòng)。

　　本輪微跑鞋社交營(yíng)銷成功地吸引了年輕一族的眼球，關(guān)鍵還是喜歡它的好穿百搭!據(jù)微跑鞋的年輕消費(fèi)者介紹：“喜歡爾克的微跑鞋，主要是它不僅有休閑鞋的時(shí)尚百搭，還有跑步鞋的舒適腳感，很輕很透氣，還比較耐磨，一天中的大多時(shí)候我都可以穿著它盡情享受生活的樂趣。”

　　如今，微博和微信等社交媒體已成為年輕人互動(dòng)和獲取信息的首選方式，品牌商們也紛紛增加了社交媒體的營(yíng)銷預(yù)算與精力投入。鴻星爾克充分發(fā)揮出社交媒體強(qiáng)關(guān)系和短平快的傳播優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位85、90后年輕一族，以更加清新陽(yáng)光、社交化的語(yǔ)言和表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者們對(duì)品牌多了幾分好感。在如今嚴(yán)冬的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，相對(duì)電視，雜志和戶外廣告等傳統(tǒng)媒體的大手筆揮霍，微跑鞋本輪社交營(yíng)銷四兩撥千斤的智慧更值得點(diǎn)贊。隨著微跑鞋成為年輕一族爭(zhēng)捧的寵兒，此次鴻星爾克成功發(fā)力社交媒體并成功突圍，使之成為業(yè)內(nèi)其他鞋服品牌效仿的對(duì)象。