鴻星爾克吳榮照：一場由生活運動引發的“蝴蝶效應”

　　近期，據國內主要鞋服品牌2014年報顯示，隨著去庫存壓力逐步緩解和利潤增加，行業呈現整體回暖走勢。知名品牌鴻星爾克通過布局細分市場，以“微創新”核心理念對產品進行創新和延伸，2015款微跑鞋一經推出便備受80、90后年輕群體喜愛，一場“生活運動”的熱潮正引發新一輪“蝴蝶效應”。

　　“80、90后的年輕人正逐漸成為消費主力軍，我們的產品，尤其是明星品類，必須聚焦在消費者對于穿著、服飾的“功能”需求上，同時要在情感價值上獲得他們的認同。” 鴻星爾克總裁吳榮照說。

　　在吳榮照的帶領下，鴻星爾克進行了品牌戰略定位升級，由“專業運動”向“生活運動”轉型。繼推出“你好，陽光!”品牌新主張之后，2015新款微跑鞋以“微跑鞋，跑出趣!” 的產品主題鼓勵年輕人走出去、動起來、跑出趣，更多地擁抱陽光，去感受生活的美好和樂趣。

　　在吳榮照總裁“微創新”的核心理念下，基于“年輕人喜歡個性化、多場景搭配和多彩趣味的打扮，經常在上下班、休閑場所和戶外運動之間‘任性’切換”的消費者洞察，2015款微跑鞋在設計上也進行了相應的“微改變”。經典阿甘鞋頭、三明治網布面料、運動高耐磨MD材料鞋底、3M反光銀材料、以及專屬織嘜設計等處的升級改良，都旨在將微跑鞋打造成為一款讓消費者在生活和運動中都愛穿的舒適跑鞋。一位90后消費者說：“一雙鞋就能輕松搞定我每天都有可能出現的場合，實在太貼心太贊了!舒適百搭，很輕很透氣，我幾乎每天都在穿……”

　　除了品牌和產品方面的走心創新，鴻星爾克在營銷和渠道方面也高舉低打，下足了功夫。為了更好傳達出生活運動的理念，鴻星爾克在國內主流媒體投放廣告、發力新媒體社交營銷，同時發揮京東、天貓等線上電商渠道和線下店面的聯動效應。據悉，“強化‘你好，陽光’的品牌形象，提升消費者的品牌體驗”也正是吳榮照總裁2015年提出的戰略要求。

　　經過鞋服行業這一輪漫長調整后，細分品類市場將是下一個兵家必爭之地，鴻星爾克在品牌、產品和營銷進行全方位的微創新和差異化，使其在新一輪恢復性增長中引發業內效仿，一場由生活運動引發的“蝴蝶效應”正向全行業范圍內擴散。