點(diǎn)燃電商加入“中國(guó)質(zhì)造”行列熱情

　　單純的打假并不能解決線上和線下假貨蔓延問(wèn)題，如何疏導(dǎo)這些制假生產(chǎn)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)才是關(guān)鍵所在。莆田市政府和阿里巴巴集團(tuán)在溝通交流中認(rèn)為，能否將網(wǎng)站管理和政府管理密切結(jié)合起來(lái)，疏堵結(jié)合、線上線下結(jié)合，讓一部分高質(zhì)量的自創(chuàng)品牌先發(fā)展起來(lái)?一方面能更多企業(yè)找到新的出路和方向，另一方面可促使更多售假商家展開(kāi)轉(zhuǎn)型，成為自創(chuàng)品牌的分銷(xiāo)渠道。

　　2015年新年伊始，阿里巴巴集團(tuán)推出“中國(guó)質(zhì)造”，即“通過(guò)和當(dāng)?shù)卣⑷淄晟频姆龀帧⒈O(jiān)督、管理機(jī)制，扶持一批高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的自主品牌快速成長(zhǎng)，并帶動(dòng)傳統(tǒng)制造企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)”。首站，自然選擇落戶(hù)在莆田。

　　3月，淘寶運(yùn)動(dòng)行業(yè)類(lèi)目小二在當(dāng)?shù)卣碗娚虆f(xié)會(huì)的協(xié)助下，幾乎走訪了所有莆田當(dāng)?shù)氐拇庸ば螅瑥?00多家鞋企中選出了最能代表當(dāng)?shù)刂菩に嚭妥灾鲃?chuàng)新的7款鞋子試水。3月29日，在淘寶和聚劃算上，“中國(guó)質(zhì)造·莆田好鞋”上線，莆田市市長(zhǎng)翁玉耀親自為駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個(gè)莆田品牌代言，并表示莆田人“要用超越國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)做出中國(guó)好鞋”。不到4天時(shí)間，市長(zhǎng)代言好鞋的網(wǎng)絡(luò)視頻播放超過(guò)50萬(wàn)次;7款鞋子共賣(mài)出近8萬(wàn)雙，在第一天更是創(chuàng)下平均4秒賣(mài)出一雙的記錄。其中，思威琪的高幫彩虹帆布鞋4天賣(mài)出了1萬(wàn)余雙，尤其是其推出的色彩DIY定制款鞋子吸引了1.8萬(wàn)人參與設(shè)計(jì)并產(chǎn)生了1800多種色彩組合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短4天時(shí)間有超過(guò)1000萬(wàn)人通過(guò)淘寶、聚劃算等多個(gè)渠道關(guān)注到莆田好鞋。

　　活動(dòng)上線僅第二天，玩覓董事長(zhǎng)郭景的電話被打爆了，這個(gè)僅成立一年尚在莆田默默無(wú)聞的企業(yè)一下子成為鞋企圈的焦點(diǎn)。“有N通電話要求做玩覓的分銷(xiāo)商，還有朋友帶著他的童鞋樣品直接殺到辦公室，說(shuō)看看能否成為玩覓的童鞋系列。”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)半個(gè)月，玩覓在淘寶品牌搜索熱度從原本第300名躍居第4名，僅次于阿迪達(dá)斯、耐克、紐百倫。，而其線上線下的分銷(xiāo)商則從100多家飛增到800多家。

　　在莆田政府和電商協(xié)會(huì)的共同引導(dǎo)下，當(dāng)?shù)匦蟮臒崆楹芸毂稽c(diǎn)燃起來(lái)。4月2日，阿里巴巴工作人員抵達(dá)莆田跟進(jìn)活動(dòng)后續(xù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會(huì)辦公室前鞋商們排起了長(zhǎng)隊(duì)。他們專(zhuān)門(mén)送來(lái)自主品牌的鞋樣，一些鞋商因?yàn)樾铑?lèi)似國(guó)際知名品牌款被拒絕后，又趕緊趕回公司重新帶來(lái)一系列自主原創(chuàng)的鞋款。半個(gè)月的時(shí)間，先后有50多家鞋企向莆田政府和阿里集團(tuán)提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的意向。

　　不僅雙威、沃特、雙馳等這樣的大型鞋企來(lái)了，一些注冊(cè)自創(chuàng)品牌但一直以山寨知名品牌為贏利點(diǎn)的中小型企業(yè)也來(lái)了。此前，杰作生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋和耐克部分款式有著八成相似度，這一次在淘寶運(yùn)動(dòng)行業(yè)小二面前，杰作首次將自主創(chuàng)新的發(fā)光鞋帶來(lái)展現(xiàn)。“我想通過(guò)淘寶，讓熱愛(ài)蘋(píng)果手機(jī)、熱愛(ài)智能穿戴的那一批科技粉，也能愛(ài)上杰作運(yùn)動(dòng)鞋。”公司負(fù)責(zé)人表示。

　　原本因售假而被清除出淘寶的電商這次也來(lái)了。他們默默參加了淘寶運(yùn)營(yíng)、客服等部門(mén)組織的多場(chǎng)高質(zhì)量培訓(xùn)，同時(shí)惴惴不安地咨詢(xún)淘寶運(yùn)營(yíng)小二：“如果我為當(dāng)?shù)仄放谱鼍€上代理，我還能獲得再次開(kāi)店的機(jī)會(huì)嗎?”

　　單純的打假并不能解決線上和線下假貨蔓延問(wèn)題，如何疏導(dǎo)這些制假生產(chǎn)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)才是關(guān)鍵所在。莆田市政府和阿里巴巴集團(tuán)在溝通交流中認(rèn)為，能否將網(wǎng)站管理和政府管理密切結(jié)合起來(lái)，疏堵結(jié)合、線上線下結(jié)合，讓一部分高質(zhì)量的自創(chuàng)品牌先發(fā)展起來(lái)?一方面能更多企業(yè)找到新的出路和方向，另一方面可促使更多售假商家展開(kāi)轉(zhuǎn)型，成為自創(chuàng)品牌的分銷(xiāo)渠道。

　　2015年新年伊始，阿里巴巴集團(tuán)推出“中國(guó)質(zhì)造”，即“通過(guò)和當(dāng)?shù)卣⑷淄晟频姆龀帧⒈O(jiān)督、管理機(jī)制，扶持一批高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的自主品牌快速成長(zhǎng)，并帶動(dòng)傳統(tǒng)制造企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)”。首站，自然選擇落戶(hù)在莆田。

　　3月，淘寶運(yùn)動(dòng)行業(yè)類(lèi)目小二在當(dāng)?shù)卣碗娚虆f(xié)會(huì)的協(xié)助下，幾乎走訪了所有莆田當(dāng)?shù)氐拇庸ば螅瑥?00多家鞋企中選出了最能代表當(dāng)?shù)刂菩に嚭妥灾鲃?chuàng)新的7款鞋子試水。3月29日，在淘寶和聚劃算上，“中國(guó)質(zhì)造·莆田好鞋”上線，莆田市市長(zhǎng)翁玉耀親自為駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個(gè)莆田品牌代言，并表示莆田人“要用超越國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)做出中國(guó)好鞋”。不到4天時(shí)間，市長(zhǎng)代言好鞋的網(wǎng)絡(luò)視頻播放超過(guò)50萬(wàn)次;7款鞋子共賣(mài)出近8萬(wàn)雙，在第一天更是創(chuàng)下平均4秒賣(mài)出一雙的記錄。其中，思威琪的高幫彩虹帆布鞋4天賣(mài)出了1萬(wàn)余雙，尤其是其推出的色彩DIY定制款鞋子吸引了1.8萬(wàn)人參與設(shè)計(jì)并產(chǎn)生了1800多種色彩組合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短4天時(shí)間有超過(guò)1000萬(wàn)人通過(guò)淘寶、聚劃算等多個(gè)渠道關(guān)注到莆田好鞋。

　　活動(dòng)上線僅第二天，玩覓董事長(zhǎng)郭景的電話被打爆了，這個(gè)僅成立一年尚在莆田默默無(wú)聞的企業(yè)一下子成為鞋企圈的焦點(diǎn)。“有N通電話要求做玩覓的分銷(xiāo)商，還有朋友帶著他的童鞋樣品直接殺到辦公室，說(shuō)看看能否成為玩覓的童鞋系列。”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)半個(gè)月，玩覓在淘寶品牌搜索熱度從原本第300名躍居第4名，僅次于阿迪達(dá)斯、耐克、紐百倫。，而其線上線下的分銷(xiāo)商則從100多家飛增到800多家。

　　在莆田政府和電商協(xié)會(huì)的共同引導(dǎo)下，當(dāng)?shù)匦蟮臒崆楹芸毂稽c(diǎn)燃起來(lái)。4月2日，阿里巴巴工作人員抵達(dá)莆田跟進(jìn)活動(dòng)后續(xù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會(huì)辦公室前鞋商們排起了長(zhǎng)隊(duì)。他們專(zhuān)門(mén)送來(lái)自主品牌的鞋樣，一些鞋商因?yàn)樾铑?lèi)似國(guó)際知名品牌款被拒絕后，又趕緊趕回公司重新帶來(lái)一系列自主原創(chuàng)的鞋款。半個(gè)月的時(shí)間，先后有50多家鞋企向莆田政府和阿里集團(tuán)提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的意向。

　　不僅雙威、沃特、雙馳等這樣的大型鞋企來(lái)了，一些注冊(cè)自創(chuàng)品牌但一直以山寨知名品牌為贏利點(diǎn)的中小型企業(yè)也來(lái)了。此前，杰作生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋和耐克部分款式有著八成相似度，這一次在淘寶運(yùn)動(dòng)行業(yè)小二面前，杰作首次將自主創(chuàng)新的發(fā)光鞋帶來(lái)展現(xiàn)。“我想通過(guò)淘寶，讓熱愛(ài)蘋(píng)果手機(jī)、熱愛(ài)智能穿戴的那一批科技粉，也能愛(ài)上杰作運(yùn)動(dòng)鞋。”公司負(fù)責(zé)人表示。

　　原本因售假而被清除出淘寶的電商這次也來(lái)了。他們默默參加了淘寶運(yùn)營(yíng)、客服等部門(mén)組織的多場(chǎng)高質(zhì)量培訓(xùn)，同時(shí)惴惴不安地咨詢(xún)淘寶運(yùn)營(yíng)小二：“如果我為當(dāng)?shù)仄放谱鼍€上代理，我還能獲得再次開(kāi)店的機(jī)會(huì)嗎?”

　　建立監(jiān)督、扶持、培訓(xùn)等機(jī)制，讓“中國(guó)質(zhì)造”自創(chuàng)品牌獲得有利扶持和長(zhǎng)效發(fā)展。