阿迪達斯不愿意再賣銳步了

　　一季度，由于產品與價格得到更合理的組合，毛利潤同比增長了17%，達到20.08億歐元(約合22.47億美元)。但與此同時，高企的毛利潤被高成本和負面貨幣影響所抵消，因此，一季度的毛利率與去年同期相持平，仍為49.2%。

　　阿迪達斯公布了2015年第一季度的財報，CEO赫伯特·海納將該財季形容為“一次強勢的回歸”(back in full swing)。按匯率不變的情況計算(下同)，截至3月31日，阿迪達斯集團的營業收入同比增長了9%，達到40.83億歐元(約合45.69億美元)。

　　在業務方面，一季度的營收上升主要歸功于阿迪達斯銷量的兩位數增長以及銳步品牌的高個位數增長。在阿迪達斯本品牌中，一貫的強項產品線運動表現系列和運動時尚系列，依然是主要增長驅動力。而十年前以31億歐元(約合34.69億美元)收購的銳步品牌，由于常年業績不佳，它一直是阿迪達斯的沉重包袱，去年還一度傳出被出售的消息。一季度，銳步實現高個位數的增長之后，海納在接受路透社采訪時表示絕不會出售該品牌。他還強調“現階段拋掉銳步是一個愚蠢的行為”，看來管理層對重塑銳步充滿信心。

　　“今年我們有一個良好的開局，阿迪達斯和銳步兩個品牌增長勢頭強勁。憑借創新的運動表現系列產品、時尚的款式設計和極具互動性的市場營銷宣傳，我們為全球消費者帶來了驚喜。”海納在接受路透社采訪時說。

　　不過，除了阿迪達斯本品牌和銳步之外，一季度其它業務的營業收入整體下降了1%，其中包括高爾夫品牌泰勒梅。2014財年，泰勒梅的全球銷售額下降了28%，品牌的壓力徒增。據財報分析，一季度該品牌的狀況稍有改善，集團暫時不會考慮將其出售。但是，據路透社的消息稱，目前已有一些泰勒梅品牌的投資者選擇撤資。

　　再從全球各地區的表現來看，一季度，阿迪達斯和銳步的總銷售額在除俄羅斯和獨聯體之外的所有區域市場實現了全面增長。其中，大中華區的營業收入同比增長了21%，達到4.14億歐元(約合4.61億美元)，成為一季度全球增幅最大的區域市場。阿迪達斯繼續保持著在大中華區的較高增速。

　　此外，銷售額連續三年下跌的北美市場，在一季度中實現了7%的營收增長，形勢得到好轉。去年被Under Armour奪去全美第二的寶座之后，阿迪達斯任命了經驗豐富的新北美區域總裁馬克·金，并在3月份推出一系列迎合美國人口味的產品設計和營銷活動。受其影響，一季度阿迪達斯的市場營銷支出同比增加了26%，達到554萬歐元(約合616.66萬美元)。如今北美區域的增長數字，算是對德國總部有所交代。

　　在西歐、拉丁美洲和日本市場，阿迪達斯的同比營收增長分別為11%、6%以及7%。在中東、非洲和亞洲其他區域，其增速也達到了10%，潛力新興市場的增長對品牌來說意義較大。除此之外，受俄羅斯經濟惡化的影響，俄羅斯和獨聯體區域的營收同比下降了3%。

　　從第一季度的形勢來看，阿迪達斯集團預計，2015財年的營業收入會保持中等個位數速率增長，毛利率將處在47.5%-48.5%之間。

　　當天財報一發布，阿迪達斯的股價一度上漲了3.3%，這份季度財報似乎得到了投資者的認可。近年來，阿迪達斯曾多次無法實現利潤目標，這引發了股東對CEO赫伯特·海納的強烈不滿。今年2月，他們宣布正式尋找新任CEO，目前合適的繼任者尚未出現。