匹克簽約馬拉松世界冠軍出新品

　　據(jù)匹克北京研發(fā)中心總監(jiān)崔亞光介紹，箭羽1.1專業(yè)跑鞋滿足了馬拉松跑步者對于跑鞋高效、穩(wěn)定、耐久的訴求，其靈感來自于決定箭飛行速度和準確性的箭羽。為了達到“穩(wěn)而快”的攻擊效果，通常箭羽的外形輪廓均為符合空氣動力學性能的流線形。

　　近日，借助大連國際馬拉松這一國際賽事平臺，匹克發(fā)布了全新的專業(yè)跑鞋——箭羽1.1，并與馬里烏斯·基姆塔(mariuskimutai)、特斯珈·瑞塔(teskcoreta)等六名馬拉松世界冠軍簽署合作協(xié)議。六位國際馬拉松冠軍運動員與400名匹克悅跑團團員、15000名馬拉松愛好者穿著匹克的專業(yè)跑步裝備，一同征戰(zhàn)第28屆大連國際馬拉松。

　　鞋舌材料選擇了強調(diào)輕量、透氣的超纖，配合大量透氣穿孔的設(shè)計，降低整體重量的同時保證了長距離奔跑時腳部的透氣性，給跑著帶來零負擔的跑步感受。

　　而匹克“箭羽1.1”便是基于空氣動力學基礎(chǔ)之上，予以順暢的流線外型設(shè)計，并配合專門為馬拉松等長跑運動的專業(yè)鞋楦及大底，力爭帶來輕快穩(wěn)定的運動體驗。此外，“箭羽1.1”在重量上做足了“功課”，單只重量僅為220g，穿著在腳，輕如無物。其鞋面大面積采用熔斷工藝，鞋底kpu微量射出顆粒，更能進一步減輕鞋底重量。

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　　361°曾經(jīng)的多品牌戰(zhàn)略在豐富了產(chǎn)品線的同時，也讓其定位變得模糊不清。以其推出的子品牌Innofashion為例，這個致力于為中國年輕人提供量身定制的時尚潮流品牌，不僅建立了涵蓋鞋履、服裝、配飾等四季齊全的商品系列，還增加了襯衫、牛仔褲等充滿時尚設(shè)計風格的品類及款型，并邀請運動及演藝明星作為代言人。“盡管該子品牌獲得了年輕群體的認同，但這畢竟與361°身上流淌著的體育血液相去甚遠，這是多品牌化戰(zhàn)略所帶來的負面效果。”

　　同樣想回歸專業(yè)運動領(lǐng)域的還有國內(nèi)另一家龍頭運動品牌“特步”(XTEP)。與其他同類品牌專注運動領(lǐng)域不同，在過去的十幾年間，特步走了一條差異化路線，憑借與演藝明星的合作逐漸將產(chǎn)品類型由專業(yè)運動轉(zhuǎn)為時尚休閑運動。但是，隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)重視程度的提高，特步曾經(jīng)的產(chǎn)品定位開始被撼動，回歸專業(yè)運動領(lǐng)域已成為其未來發(fā)展的重中之重。“特步要進行改變，未來我們對專業(yè)運動領(lǐng)域會非常重視。”特步品牌總監(jiān)郭軼喆如是說。

　　身為體育用品行業(yè)國際巨頭的阿迪達斯(ADIDAS)也在進行著這方面的改變。2015年2月初，阿迪達斯推出了以“Sport15”為主題的全新主打廣告，廣告中的演員并沒有邀請知名演藝明星，而是全部由運動員擔任。阿迪達斯方面表示，希望通過運動打動積極向上的年輕人，從而促進品牌加速回歸專業(yè)運動領(lǐng)域。

　　在運動產(chǎn)業(yè)分析師楊宇看來，運動品牌對專業(yè)運動領(lǐng)域的重新重視與國內(nèi)大環(huán)境的改變有直接關(guān)系。一方面，隨著人們對健康關(guān)注度的提高，專業(yè)運動類產(chǎn)品需求逐漸增多，這讓企業(yè)看到了利潤空間;另一方面，政府已從國家層面推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求積極擴大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，鼓勵全民健身，對運動品牌來說，這些無疑都是利好。

　　然而，回歸專業(yè)運動領(lǐng)域說起來容易，做起來卻存在一定難度。楊宇表示，就目前的情況而言，要讓運動品牌完全放棄時尚運動產(chǎn)品并不現(xiàn)實，畢竟這些產(chǎn)品曾為品牌積累了龐大的消費群體。轉(zhuǎn)型升級后，如何盡快推出讓消費者信服的產(chǎn)品，以保證原有客源不流失，是各品牌企業(yè)面臨的最棘手問題。