adidas宣稱(chēng)足球革命正在到來(lái)

　　上周阿迪達(dá)斯便推出了名為“足球革命正在到來(lái)”的新廣告。廣告中，梅西、穆勒、蘇亞雷斯和奧斯卡等多位著名球員共同宣告著屬于阿迪達(dá)斯的一場(chǎng)革命：獵鷹(Predator)、f50、11pro、狂戰(zhàn)士(Nitrocharge)四款運(yùn)動(dòng)鞋在同一天謝幕，同時(shí)預(yù)告著即將在歐冠決賽上亮相的名為“X”與“Ace”的兩個(gè)新系列。在下架的運(yùn)動(dòng)鞋中，獵鷹與f50分別具有20年與10年左右的歷史。

　　在短片中，拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部的領(lǐng)隊(duì)瓜迪奧拉說(shuō)道：“現(xiàn)在的球場(chǎng)上只需要兩類(lèi)球員，一類(lèi)負(fù)責(zé)出眾(chaos)，另一類(lèi)負(fù)責(zé)掌控(control)。”而他所表達(dá)的，正是阿迪達(dá)斯如今想要發(fā)動(dòng)起來(lái)的一套足球哲學(xué)。

　　與這套理念相應(yīng)的是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，X15的設(shè)計(jì)旨在支持高速運(yùn)動(dòng)，帶來(lái)完全牽引力，服務(wù)于那些野心十足、極具爆發(fā)力的球員。而Ace 15則是專(zhuān)門(mén)為控球而設(shè)計(jì)，服務(wù)于球場(chǎng)上慣于著眼大局的領(lǐng)導(dǎo)者。此外，這兩個(gè)系列各由五位具有代表性風(fēng)格的球員進(jìn)行代言。

　　近幾年阿迪達(dá)斯一直在走下坡路，2014年，阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)輸給了Under Armour，第一次落到了第三的位置上。而在中國(guó)市場(chǎng)，它最近幾年的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如New Balance搶眼，在品牌號(hào)召力方面和老對(duì)手耐克的差距也越來(lái)越大。記者對(duì)此也有過(guò)深度報(bào)道。

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　　美國(guó)青少年服飾零售商Abercrombie & Fitch Co.(NYSE: ANF)的復(fù)蘇大計(jì)受到美元升值的強(qiáng)力沖擊，一季度虧損大增至遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的水平。不過(guò)集團(tuán)預(yù)期反映業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)同店銷(xiāo)售在二季度及下半年將得到改善，Abercrombie & Fitch Co.(NYSE: ANF)股價(jià)周四早盤(pán)最多上漲11.7%，創(chuàng)15個(gè)月以來(lái)最高漲幅。

　　在截至5月2日的一季度，集團(tuán)凈虧損從去年同期的2,370萬(wàn)美元大幅上漲至6,320萬(wàn)美元，每股虧損從0.32美元漲至0.91美元，撇除部分項(xiàng)目的經(jīng)調(diào)整每股虧損為0.53美元，其中匯率浮動(dòng)有0.13美元的影響，市場(chǎng)預(yù)期每股虧損0.35美元。

　　凈銷(xiāo)售同比下滑13.7%至7.094億美元，不及市場(chǎng)期望的7.309億美元，去年同期為8.224億美元，匯率浮動(dòng)的負(fù)面影響為6%，同店銷(xiāo)售下跌8%，好過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的8.7%和四季度的10%。美國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑11%至4.489億美元，同店銷(xiāo)售跌7%;國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑18%至2.605億美元，同店銷(xiāo)售跌9%。

　　按品牌，Abercrombie品牌銷(xiāo)售按年減少12%至3.40億美元，同店銷(xiāo)售下跌9%;Hollister品牌銷(xiāo)售減少12%至3.67億美元，同店銷(xiāo)售跌6%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的8.7%和四季度的11%，主要得益于亞洲的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)和歐洲表現(xiàn)的改善。

　　Abercrombie & Fitch Co.執(zhí)行主席Arthur Martinez在財(cái)報(bào)中表示由于對(duì)集團(tuán)及品牌的重整仍處于初步階段，“我們已經(jīng)預(yù)料到一季度將會(huì)很困難”，不過(guò)集團(tuán)可以見(jiàn)到Hollister品牌及同店銷(xiāo)售的積極改善勢(shì)頭延續(xù)至5月，令投資者對(duì)該品牌帶領(lǐng)集團(tuán)整體走出泥潭產(chǎn)生寄望。

　　Abercrombie & Fitch Co.前首席執(zhí)行官M(fèi)ike Jeffries去年12月下臺(tái)后，集團(tuán)一直都沒(méi)找到合適的繼任人選。集團(tuán)傾向于從內(nèi)部選拔，候選人包括首席營(yíng)運(yùn)官Jonathan Ramsden、Abercrombie品牌總裁和Hollister品牌總裁Fran Horowitz，目前他們處于友好合作和良性競(jìng)爭(zhēng)階段，集團(tuán)也已經(jīng)聘請(qǐng)獵頭公司Spencer Stuart從外部尋找候選人作為補(bǔ)充。

　　一季度毛利率為58.0%，比去年同期大減420個(gè)基點(diǎn)，撇除部分項(xiàng)目后毛利率按固定匯率計(jì)算為61.8%，比去年同期上升70個(gè)基點(diǎn)。本季毛利包含庫(kù)存減記的2,690萬(wàn)美元，主要因?yàn)榧瘓F(tuán)更改了性感營(yíng)銷(xiāo)策略，改革品牌定位和產(chǎn)品組合后加速清理陳舊庫(kù)存，由于該原因二季度還會(huì)產(chǎn)生200萬(wàn)美元的減記。

　　品牌重整的同時(shí)Abercrombie & Fitch Co.亦積極拓展多渠道銷(xiāo)售，繼Abercrombie品牌登陸英國(guó)最大時(shí)尚電商ASOS PLC(ASC.L)后，Hollister品牌本季亦將在該網(wǎng)站發(fā)售。