中歐奢侈品價差擾亂全球定價策略

　　近期的匯率波動加劇了價差，伯恩斯坦的數據顯示，路易威登(Louis Vuitton)的“Speedy 30”手袋在中國的價格比西歐國家貴61%。據報道，奢侈品手袋、手表和珠寶在歐洲和中國的價差是3年以來最大的，歐元疲弱擾亂了高端消費者品牌的全球定價策略。

　　伯恩斯坦(Bernstein)分析師們表示，匯率波動意味著中國消費者到巴黎、而不是在國內購買奢侈品將會便宜39%，而去年的價差是26%。

　　價差日益擴大令百達翡麗(Patek Philippe)等手表制造商和時尚品牌香奈兒(Chanel)感到頭疼，這些奢侈品品牌冒著得罪客戶的危險調整價格，以便打壓二手(即“灰色”)奢侈品市場。

　　盡管降價在許多零售領域將讓消費者受益，但在奢侈品領域，它們代表著該品牌被視為貶值的危險。

　　伯恩斯坦分析師馬里奧 奧爾泰利(Mario Ortelli)表示：“如果你提價(來應對匯率波動)，那還不錯。顧客為自己在提價前買下產品感到欣慰和得意，但如果你降價，他們會覺得上當了。”

　　奢侈品在歐洲的售價歷史上一直低于中國等國，后者的進口關稅增加了奢侈品牌的成本，從而催生了從事兩地套利的中間人。

　　然而，近期的匯率波動加劇了價差，伯恩斯坦的數據顯示，路易威登(Louis Vuitton)的“Speedy 30”手袋在中國的價格比西歐國家貴61%。就今年3月來說，奢侈品手袋在法國的售價比中國低45%，而去年的這個差價是32%，奢侈品手表在兩地的價差是33%，去年是21%。