Bally今年終于恢復增長

　　瑞士鞋履和皮具世家Bally經(jīng)過過去4年多停滯不前的發(fā)展，今年終于恢復增長。Bally首席執(zhí)行官FrédéricdeNarp接受訪問時透露品牌進入2015年以來錄得3%的恒定匯率銷售增長，并預計全年會有低至中個位數(shù)增長，在EBITDA息稅折舊攤銷前利潤的層面上品牌也是盈利的。

　　恒定匯率下，日本以49%的漲幅領漲，其次是上漲7%的美國。不過歐洲市場需求依舊疲軟，中國經(jīng)濟亦在放緩，所以FrédéricdeNarp預計品牌復蘇仍然需要時間。

　　曾擔任Cartier卡地亞北美總裁兼首席執(zhí)行官和總裁及HarryWinstonInc.總裁兼首席執(zhí)行官的FrédéricdeNarp2013年底上任。2014年10月，Bally在倫敦NewBondStreet新邦德街開設了20年來首間旗艦店，標志著在FrédéricdeNarp帶領下品牌新一輪擴張的開端。品牌計劃未來5年新增9間旗艦店，其中洛杉磯RodeoDrive羅迪歐大道和東京銀座的旗艦店將在今年11月和明年開幕，F(xiàn)rédéricdeNarp希望借助新店對品牌知名度和銷售的提升推動美國和日本業(yè)務在未來5年翻倍，使品牌年收入在5-10年內(nèi)從現(xiàn)在的4億歐元增加至10億歐元。

　　要達到這個目標，F(xiàn)rédéricdeNarp的優(yōu)先策略是增加女性顧客的比例。現(xiàn)在該數(shù)據(jù)為30%，目標是50%。為增加女性消費者的關注度，品牌起用了超模FrejaBehaErichsen在2015春夏廣告中詮釋品牌的女裝系列，這刺激該系列今年的恒定匯率銷售大幅增長15%。

　　目前Bally在大中華區(qū)設有60間門店，中國消費者為品牌超過一半的收入。

　　Bally2008年被彼時的LabeluxGmbH從私募股權公司TPGCapital手中收購，LabeluxGmbH去年被撤銷。Bally及JimmyChooPLC(CHOO.L)、Belstaff、Zagliani四個品牌被納入JABHoldingCompanys.àr.l.，該公司是德國最富裕家族之一Reinmen萊曼家族的私人投資實體Joh.A.BenckiserGmbH旗下的奢侈品部門。

　　Reinmen萊曼家族還控制著CotyInc.(NYSE:COTY)科蒂集團的75%股份。憑借對Procter&GamblerCo.(NYSE:PG)寶潔集團美容業(yè)務的并購，CotyInc.(NYSE:COTY)科蒂集團將成為全球最大香水制造商，并通過Wella威娜等品牌進軍美發(fā)用品市場。