淺析泉州回歸體育用品的轉型趨勢

　　在幾家泉企發布的業績數據中，跑步鞋類產品成為增加創收的主要來源，而這與國家政策催促全民掀起健身熱潮有很大關系。2014年，國務院印發的《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》指出，加快發展體育產業、促進體育消費必須把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。進一步刺激體育用品的消費市場。

　　匹克公告也稱，今年第四季度訂單總額取得增長，其中，根據產品類別分析，跑步產品的銷售額表現強勁，這與跑步運動的普及和相應提升的專業裝備需求息息相關。“主要由于企業持續提升品牌和產品專業性及功能性。”

　　“過去一年，特步投放大量資源優化產品組合，專注于設計及大眾市場的認可度，其中，跑步類別產品是企業主要收入來源。”特步的公告如是解釋。

　　而361°公告稱，今年企業的鞋類及服裝產品的銷售量均取得雙位數增長，平均銷售也有一定的增長。這反映了中國運動服飾行業的持續復蘇，產品的平均銷售價格出現增長，不過也得力于全民體育運動的興潮，消費者更注重功能性、差異化的產品。

　　跑鞋類產品暢銷從一定程度上體現全民健身熱潮所提升的消費需求，也側面反映了回歸體育用品的一個轉型趨勢。從2014年起，361°、特步等運動品牌調整贊助策略，從娛樂回歸體育，提出品牌回歸專業體育的轉型目標。

　　而在運動品牌回歸“專業運動”的道路上，泉企例如安踏、匹克、特步、鴻星爾克等也在壓力下主動變革，通過借力互聯網、物聯網的平臺謀求轉型，構建新的盈利模式。

　　“企業必須清晰自身定位和方向，進入細分化領域打造差異化產品，在堅守的領域上追求產品做極致，做到不可替代。要依據每個品牌的特性扎根細分化領域市場，變革渠道，在電子商務、O2O模式等新興渠道中探索適合產品屬性的渠道。”許志華說道，要將電商的策略做清晰，管理價格體系及經銷體系，讓線上、線下的左右手齊發力。”他說道。