百麗艱難變身 依舊深陷關店潮的泥淖

　　近日披露的半年報，掀開了百麗鞋業利潤下滑的冰山一角：其凈利潤同比下滑3.35%，是百麗上市以來少有的倒退。此外，百麗上半年店鋪拓展也比前兩年有明顯回落：上半年增加店鋪僅442家，而2010年到2012年期間，每年凈增店數目都在1500家—2000家。

　　2007年5月23日，百麗在香港聯交所掛牌上市，其總市值超過500億港元。

　　“通過旗下眾多品牌，開設店中店或專柜，從而一次性租下鞋類專區1/3甚至一半以上的面積，效果不言而喻。”百麗一位中層領導在接受記者采訪時表示，“比如，一家商場有20余家鞋履店鋪，僅百麗旗下品牌就占據了5家—6家，從不同年齡、品類、價格覆蓋到更廣的消費人群，也分散了單一品牌經營的風險。此外，多品牌的規模優勢提升了向百貨渠道議價的能力。”

　　2010年起，百麗加速跑馬圈地，強勢入駐各大商場。在開店最為瘋狂的2011年，平均不到兩天便會開設一家新店。

　　然而到了2014年，百麗的“瘋狂開店”戛然而止。據百麗去年第二財季(2014年6-8月)數據顯示，三個月內，公司在內地的零售網點數目凈減少56家。這不僅是百麗首次出現店鋪數量負增長的情況，還讓百麗從此前平均不到兩天就開一家新店變成了平均不足兩天就關一家門店。

　　日前，百麗公布了本財年第一季度(2015年3-5月)的零售業績。公司在內地零售網點數目凈減少了167家，與此同時，百麗的核心主營業務鞋類業務同店銷售下降了7.8%。而百麗關店的紀錄，也被刷新成了近每半天就關閉一家店。

　　“現在的實體店，基本上已經淪為消費者的試鞋店。除了打折促銷時生意稍微好一點，平時的銷售情況都不樂觀。”某商場負責人對記者說，“這并不是個例，整個行業已經遠離黃金期，虧損、關店都在意料之中。”

　　從星期六、達芙妮等同行的表現來看，此言不虛。達芙妮日前披露的半年報顯示，其核心品牌業務營業額僅增長2.1%，同店銷售出現負增長，其中凈利下滑35.8%至3.1億港元。而星期六上半年凈利也大幅下滑34.78%。

　　“這樣的勢頭在短時間內恐怕難以扭轉。”盛百椒表示，公司鞋類銷售表現減弱主要因為結構性問題，而非周期性問題。同時他預測，今年的鞋類利潤或將進一步下滑，同店銷售倒退也將較去年加劇。