耐克對手Under Armour想在中國開店發展

　　美國體育運動裝備品牌Under Armour第二季度銷售依舊強勁，公司將上調全年營收預期，把中國鎖定最新的發展市場。這一信號預示著Under Armour將在中國直接跟耐克展開競爭。

　　根據公司第二季度財報顯示，截止至6月30日集團凈利潤從去年同期1770萬美元下跌16.5%至1480萬美元，每股收益從0.08美元跌至0.07美元。盡管呈現下跌趨勢，但每股收益仍然高于分析師預期的0.02美元。總收入大漲28.5%，從6.097億美元增至7.836億美元，庫存同比增加26.3%至8.366億美元。財報公布之后股價猛漲7.34%至95.93美元，市值突破200億美元。

　　按類別劃分，因美國全國籃球協會最有價值球員Stephen Curry的籃球鞋曝光，幫助推動鞋類產品大漲40.2%至1.536億美元;而服裝類銷售保持強勁，上漲22.7%至5.153億美元;配件品類也上漲38.6%至8304萬美元。本季度，公司也增加多名運動員代言推動銷售，例如美國職業高爾夫協會目前最得寵的職業球員Jordan Spieth。其中運動鞋收入暴增40%，輕松超越服飾與配飾產品的表現。由于鞋履一般被認為是服裝生意中最難以琢磨的一部分，因此Under Armour的成功得到了認可，而鞋履也是其競爭對手耐克最重要的市場之一。

　　另外，集團股東表示同意對Brand House店鋪以及旗下Connected Fitness平臺的全球投資。董事長兼首席執行官Kevin Plank表示，公司計劃于今年針對店鋪組合作出調整，如Brand House會從去年73間店鋪的基礎上，增至100間店鋪。Brand House于第二季度開設18間店鋪。而第三季度開設的店鋪主要針對亞洲地區，其中會有85%的新門店將在該地區，并指出最集中的店鋪將會在中國。

　　Under Armour Inc.于今年二月花費6.5億美元收購了MyFitnessPal和Endomondo兩個運動社區應用，并于本季度擴大其電子商務新網站至泰國、奧地利、愛爾蘭、比利時和葡萄牙。而Connected Fitness 互聯健身業務收入更加上漲147.8%，從550萬美元上漲至1360萬美元。

　　在電話會議中，董事長兼首席執行官Kevin Plank把建立一個在線運動社區應用比作，“在運動員的制服或裝備之下，開發一個能增強他們運動員表現的裝備”。根據有關數據顯示，MyFitnessPal和Endomondo兩個運動社區應用注冊用戶超過1.3億人次。

　　集團將全年營收預期調整至38.4億美元，高于此前預期的37.8億美元和分析師預期的38.3美元。經營利潤范圍從此前的4億-4.08億美元收窄到4.05億-4.08億美元。

　　Under Armour已宣布將進軍運動服外的女性服裝市場。而這一市場是最被競爭對手Nike看重的市場。值得一提的是Nike在一系列市場營銷后，持續在女性消費者上加碼，近期公司針對這一群體推出了史上最大的宣傳推廣活動。看來Nike絕不會讓后起之秀輕易撼動自己的霸主位置。

　　而就在上周，前Nike運動部門總裁Terdema Ussery跳槽到競爭對手Under Armour任體育用品部門總裁，自1993年起的四年間，Ussery在耐克運動部門擔任總裁，監督統籌市場營銷、廣告、品牌管理和品牌合作業務。