奧康助斯凱奇進軍中國市場

　　常買運動鞋的消費者也許對耐克、阿迪達斯這樣的品牌非常熟悉，斯凱奇在美國市場是僅次于耐克的第二大鞋類品牌，旗下擁有3000多個鞋款，可是在中國的認知度很小，但是今天他的市場開拓定位在中國。

　　這個“S”標識未來出現在中國街店、商場和購物中心里頻率會越來越高。因為，浙江奧康鞋業股份有限公司8月5日發布公告稱與廣州市凱捷商業有限公司簽署戰略合作框架協議。后者為斯凱奇品牌在中國大陸總經銷商。

　　按照計劃，奧康將在未來五年內在中國境內開設約1000家斯凱奇品牌的專賣店。

　　斯凱奇進入中國的時間并不早，2007年其與香港上市公司聯泰集團旗下聯泰企業有限公司簽訂合作協議，正式建立合資公司，意味著斯凱奇品牌同年正式進入中國。但擴展速度很快，至2008年底，斯凱奇在中國有91家店鋪。截至2012年10月，斯凱奇擁有170個零售門店。截止去年年底，這個數字又提高到750家。

　　有意思的是，目前斯凱奇70%以上的店面是在2012年及以后開業的。為什么是2012年開始擴張的?其緣由或是因為當時體育用品市場經歷了“黃金十年”后衰落低迷，清理庫存、關店彌漫整個行業，行業衰落期反而為斯凱奇的進入提供了一個難得的空間。耐克、阿迪達斯紛紛開設工廠店清理庫存并進入三四線城市，一二線市場實際上處于一個無人值守的空檔期，進入的難度比較低。另外，斯凱奇的產品偏休閑，實際上，運動用品被市場拋棄的一個大背景正是休閑時尚產品的崛起。

　　與全球其他國家和地區不同的是，國內的750家涵蓋了品牌直營與代理商，而斯凱奇全球其他門店均為品牌直營。

　　一位東方證券的分析師指出，奧康在二三線專賣店渠道擁有非常強的優勢,而這也是斯凱奇未來在國內需要重點開拓的市場。斯凱奇目前以一二線購物中心和百貨渠道為主。除此之外兩家公司還會在品牌資源等方面展開全方位的合作,考慮到斯凱奇目前在國內銷量大幅增長,加上400-800元的價格定位。“我們有理由看好公司未來斯凱奇專賣店的發展,有望成為奧康來新的利潤增長點。”該分析人士稱。