Mansur Gavriel要開始賣鞋子 一波接一波

　　在時(shí)尚界，能與愛馬仕鉑金包等候名單叫陣的品牌一定包括Mansur Gavriel。這家成立不到3年的品牌在制造出撞色水桶包狂熱后，把產(chǎn)品線拓展到鞋子。

　　9月14日晚，紐約時(shí)裝周熱門展廳Swiss Institute陳列出Mansur Gavriel最新系列。其種最大的驚喜在于兩位設(shè)計(jì)師Rachel Mansur和Floriana Gavriel推出的2016春季鞋履：麂皮絨涼拖和涼鞋。與買它家包袋一樣，消費(fèi)者在下單前要面臨5種鞋跟、4種版型、16種顏色的高難度選擇。價(jià)位在325美元至625美元之間(約合2070元人民幣至3980.6元人民幣)。

　　“我們希望盡可能地展示顏色和產(chǎn)品。”Rachel Mansur說道：“因?yàn)榘u得太快，我們從來沒有機(jī)會(huì)在實(shí)體空間展示它們。”迄今為止，這家紐約配飾品牌沒有門店，只有Instagram。

　　盡管過去一年的銷量同比增長了350%，但兩位設(shè)計(jì)師絲毫沒有要擴(kuò)產(chǎn)的意思。Rachel Mansur在接受英國時(shí)尚新聞網(wǎng)站BoF采訪時(shí)表示：“訂單太多只會(huì)導(dǎo)致粗制濫造，我們不希望犯下這種致命錯(cuò)誤。”

　　兩位設(shè)計(jì)師在紐約時(shí)裝周所展示的不光鞋子、包袋，還有模特身著的連身裙。Rachel Mansur透露未來可能會(huì)進(jìn)軍服裝，但就目前而言，期待成衣系列還為時(shí)過早。

　　從供貨而言，這家紐約品牌無需大費(fèi)周折尋找新類別的原料。此外，貝恩咨詢的調(diào)查顯示，鞋履今年銷售量遙遙領(lǐng)先于其它產(chǎn)品類別。

　　Mansur Gavriel這一品牌標(biāo)簽來自兩位創(chuàng)始人的家族姓氏。來自美國洛杉磯的Rachel Mansur和來自德國柏林的Floriana Gavriel在2010年洛杉磯的一場演唱會(huì)上相識。決定創(chuàng)立品牌的時(shí)候，兩人都剛剛30歲剛出頭。

　　2013年6月，她們設(shè)計(jì)的拉繩水桶包正式開賣，推出幾周后就得到時(shí)尚博主的青睞，隨后被敏銳度極佳的潮人掃蕩一空。到了2014年，Mansur Gavriel已經(jīng)變成時(shí)裝周期間攝影師最容易捕捉到的配飾，包括Kirsten Dunst、Miranda Kerr、Susie Lau在內(nèi)的一眾明星都背過、提過、拎過它。

　　英國時(shí)尚電商Lyst在今年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Mansur Gavriel水桶包是2014年搜索最多的三大單品之一，比網(wǎng)站上其他水桶包的搜索量高30倍。兩位設(shè)計(jì)師在今年6月獲得2015年CFDA(美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì))施華洛世奇配飾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

　　事實(shí)上，水桶包由來已久。Mansur Gavriel雖然外形簡約至極，卻勝在色彩絢爛，不僅包身有多種選擇，而且有各種色調(diào)鮮麗的內(nèi)襯。另一個(gè)優(yōu)勢在于定價(jià)，比如品牌銷量最高的水桶包官網(wǎng)均價(jià)在600美元(約合3821.1元人民幣)左右，遠(yuǎn)低于其他品牌的同材質(zhì)包袋。

　　當(dāng)然，賣到斷貨的“饑餓營銷”也是品牌走紅的因素之一。手癢的消費(fèi)者不妨查詢一番：Mansur Gavriel官網(wǎng)高掛著“10月補(bǔ)貨”的消息;奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter頁面僅剩品牌介紹;Lyst上的現(xiàn)有款式不包含水桶包。