本土運動品牌如何入手健身跑步市場？

　　跑步是最不受時間、場地局限的運動之一，需要在這項運動上投入的，也就是裝備了。一名跑步者的基本裝備全套價格在千元以上，更專業的甚至需要萬元。為了能夠在跑步裝備市場上占據一席之地，不少企業也是使出渾身解數，試圖通過不同的角度切割這一市場。

　　安踏副總裁張濤表示，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場的產品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等。換言之，就是一切與跑步相關的生態鏈都將成為安踏跑步市場發力的重要目標，由跑而生，為跑而造。

　　特步常務副總裁葉齊認為，雖然特步在跑步上已有先發優勢，但隨著跑步市場的繼續升溫，特步將繼續鞏固市場優勢，深挖專注，繼續推出更多新營銷舉措。無論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉村跑都會被納入特步跑步市場規劃之中。

　　貴人鳥相關負責人則公開坦言，雖然跑鞋市場發展空間巨大，但早已是一片紅海，想要在激烈的紅海中脫穎而出，每家企業必須根據各自品牌定位和市場銷售策略做個性化的推廣。“特別是隨著國內跑步人群的擴大，這個市場的成長空間還很大，泉州品牌企業只要及早切入，產品做得好，找準營銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤點。”上述負責人表示。

　　這一點也得到了泉州太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉的贊同。他認為，跑步裝備會隨著跑步人群的逐步增多，市場的逐步成熟，呈現越來越專業化和系列化的發展，企業完全可以根據自身情況深耕這部分消費人群。

　　“比如，太陽海旗下專業跑步裝備品牌力為便是基于各種馬拉松賽事開發設計的產品，這部分產品開發偏向于專業運動員裝備配備，在功能性和舒適度方面的要求就超出時尚度需求。而夜跑裝備在安全系數的需求上也會比較高，甚至因為它是時髦的運動，在設計感上也會要求比較時尚。每種細分品類的要求各自有所側重。”丁思泉表示。

　　業內人士認為，為了滿足各個不同細分品類產品的不同需求，企業必須回歸到產品，在產品上下工夫。為了實現這一目標，必須要有相應的科研力量作支撐。