Adidas搶占市場頻出招 Nike瞄準兒童市場

　　雖然全民運動的健康生活方式拉動了運動品牌的經濟增長，但是蛋糕在呈現出來誘惑的同時，也引來了無數品牌的爭搶，時尚品牌紛紛推出運動系列，運動品牌粉粉瞄準女性市場，而原本走在前列的品牌也難擋后來者居上，于是，各品牌都牟足了勁兒，出招!

　　Tory Burch

　　推出運動品牌Tory Sport

　　運動風潮席卷全球吸引各個層次的品牌搶占市場。最新加入的是悶聲躋身美國輕奢巨頭的設計師品牌Tory Burch LLC。

　　籌備兩年半之久的Tory Burch功能運動服飾獨立品牌Tory Sport 即將上市。Tory Burch表示，目前洛杉磯已經在Tory Sport的擴張版圖內，未來亦有可能進駐舊金山、佛羅里達州和德克薩斯州，最終該品牌將打入日本和英國等海外市場。

　　涵蓋跑步、瑜伽、網球、高爾夫和游泳等運動領域的Tory Sport服裝、包袋、鞋履、小件皮具制品以及配件售價介于55-550美元，定位偏向高端，首個系列共有151個款式，256個SKU。風格復古時尚的該品牌兼顧功能性，面料均擁有快干、吸濕、防水和防曬等不同功能。

　　Nike

　　把市場盯向了娃娃

　　除了越來越重視女性市場，6-12 歲的兒童運動市場也將成為耐克運動文化的培育重點。耐克日前宣布了與 MarathonKids 的合作伙伴關系，這家1995年成立于德克薩斯州的非盈利機構，通過四、六、九個月或者一學年的訓練，幫助孩子們挑戰26.2英里到104.8英里的馬拉松項目。在過去一年里，有將近25萬4—12歲的少年兒童完成了26.2英里的馬拉松項目。

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　　來自德克薩斯大學的研究表明，十歲之前是養成健康習性的關鍵年齡。積極運動的孩子有著更好的專注力、出勤率和行為習慣，良好的體育成績也能幫助他們更容易進入大學。

　　在未來兩年，耐克預計將通過Marathon Kids接觸到至少50萬少年兒童，為他們提供運動裝備的激勵機制以及針對性的服務和支持。

　　Under Armour

　　加碼中國市場 一個月開30家店

　　如果說Nike是縱向圈地，那么Under Armour則是橫向拓展市場。繼在美國市場超越阿迪達斯后，新貴UA試圖把這個成功擴大到中國。9月8日，UA在上海淮海中路開設了僅次于美國本土的全球第二大旗艦店，與阿迪達斯及耐克為鄰，這標志著該品牌在中國運動零售市場實現了又一個重要里程碑。

　　在接下來的六周內，UA還計劃在中國開設30家門店。在眼下壞消息不斷的中國零售業，很難找到第二個如此瘋狂開店的零售品牌，但說起最近阿迪達斯在社交網站的公開叫板，UA創始人兼首席執行官凱文·普朗克(Kevin Plank)則表示，他們不會對此有什么回應。

　　目前UA九成以上的收入來自于北美市場，但凱文·普朗克顯然并不滿足于此，UA想做的是全球品牌、世界第一，而中國市場是UA全球化策略里的重要一城。

　　Adidas

　　加內部重組業務 CEO換將

　　Adidas目前倒沒有太多擴張計劃，面對中國放緩的經濟形勢，它依然信心滿滿，認為自己有相當的彈性面對經濟衰退，但同時，它也不得不面對一些不利的局面，為此而修煉內功。

　　過去幾年AdidasAG阿迪達斯遭遇圍追堵截，前有行業龍頭耐克集團，后有Under Armour趕超。這樣讓Adidas AG阿迪達斯集團不得不重組業務，而Herbert Hainer已經準備交棒，集團目前正在物色新CEO人選。

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　　數據顯示，萎靡的全球高爾夫市場令Adidas AG阿迪達斯集團的TaylorMade高爾夫業務持續收縮，二季度Adidas AG阿迪達斯集團盈利亦受此拖累差過市場預期，來自持續經營業務凈利潤錄得1.46億歐元，略低于市場預測的1.47-1.48億歐元，較去年同期1.44億歐元輕微增長1.7%。

　　李寧

　　回歸“一切皆有可能”

　　李寧既沒有信誓旦旦表示拓展市場，也沒有牟足了勁兒修煉內功，它現在要從迷途中走出來，擺好自己的位置。

　　8月份，李寧公司迎來25周年司慶，并宣布品牌口號恢復為：“一切皆有可能”。李寧相關負責人表示，“一切皆有可能”的品牌口號不僅被廣為接受，而且也契合互聯網+下的時代精神。重啟“一切皆有可能”品牌口號，標志著李寧公司由體育裝備提供商向“互聯網+運動生活體驗”提供商的戰略轉變。

　　之前，戰略定位混亂一直是李寧的大問題。自1990年以來，李寧一會兒是國家隊運動服裝形象，一會兒是國際化浪潮，一會兒是時尚，一會兒又是90后，其品牌形象一直在變，口號也從最初的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”、“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”、“一切皆有可能”等，直到現在的“Make the change”，一個個創意的火花卻模糊了李寧品牌的定位及形象，而進行了多種嘗試之后，最終還是回歸了。

　　阿里巴巴

　　又多了一個平臺 成立阿里體育集團

　　阿里巴巴跟以上這些品牌都不一樣，因為它從不從事產品的制造，但是它一直在提供把產品賣出去的平臺，這一次，它把目標盯上了運動市場。

　　近日，阿里巴巴集團宣布成立阿里體育集團，用數字經濟思維創新發展體育產業鏈。新成立的阿里體育集團由阿里巴巴集團控股，新浪和云鋒基金共同出資。據悉，原SMG副總裁張大鐘將出任阿里體育CEO，阿里巴巴集團CEO張勇將擔任阿里體育董事長。

　　馬云此前表示，健康和快樂是阿里巴巴集團為未來布局的兩大戰略方向。阿里巴巴表示，背靠整個阿里生態系統，阿里體育旨在升級體育產業諸個環節，讓數字經濟重塑體育產業的整個鏈條，為生態合作伙伴釋放出更大價值。

　　目前，阿里零售平臺擁有3.67億年活躍買家，數千個運動品牌入駐。阿里體育集團有望整合阿里生態中強大的電商，形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的全新產業生態。