跑步風靡朋友圈 安踏伺機反超李寧

　　跑步風在朋友圈中刮起旋風，上至普通市民，下至土豪、大V、明星等，紛紛以在朋友圈曬跑步成績為風尚。而與這股跑步風相對的是，持續低迷的體育用品行業今年上半年出現一波強勁的反彈。

　　目前公布了半年報的李寧、安踏等5家體育用品企業的財務數據顯示，他們的營收、凈利潤全部出現同比增長。其中去年上半年巨虧5.86億的李寧公司今年上半年虧損額度也縮減至2940 .7萬元。而安踏上半年憑借51.1億元的營收很可能成為國產體育用品品牌中第一個年營收破百億的企業。“行業已呈現U形反彈的態勢。”關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對南都記者表示。

　　安踏取代李寧成為領頭羊

　　營業收入、凈利潤雙雙都是正增長，這是五大體育用品企業交出的中報成績單。值得關注的是，各家凈利潤的增長幅度要遠高于營收的增長，除李寧上半年虧損額度從2015年的5.86億元縮減至2940 .7萬元外，其它四家的凈利潤增幅都超過20%。其中匹克的營收雖然只增長了6.89%，但是凈利潤強勁增長45.45%。而特步的營收增幅雖然只有12%，但是凈利潤增幅高達21%。

　　除營收和凈利潤這兩個關鍵指標的正向變化，在這波行情增長中，國內體育用品行業的格局也出現了新的變化。在本土品牌當中，李寧一直是老大，其在20 10年銷售額一度高達94.55億元。但隨著李寧痛苦轉型，在銷售額上，安踏近三年都扮演著國內體育用品企業領頭羊的角色。去年安踏實現營收89 .23億元，只要今年能保持12.1%的增速，其便能破百億銷售。事實上，今年上半年該公司營收增長24%，遠高于早前其公布的2015年上半年訂貨會訂單金額的增長率。而安踏也透露，2015年三季度和四季度訂貨會訂單金額均有低雙位數的增幅。從這些數字分析，安踏今年破百億應該是大概率事情。

　　體育品牌成績優于全服裝行業

　　今年上半年，體育用品行業的增長態勢遠優于整個服裝行業。中華全國商業信息中心統計顯示，今年1-6月全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長3.7%，增速同比升2.5%。而中國國家統計局上半年的統計數據，上半年服裝類別(包括運動鞋服)的消費額是6375億元，同比增長10 .7%。

　　這似乎預示著體育用品行業開始全面復蘇?“行業已經走出谷底，呈現U形反彈的態勢。”張慶對南都記者表示，但這并不意味著全行業的企業都全面振興。“這一輪行業調整之后，整個體育用品消費在升級，對體育用品企業專業性及潮流敏感度都提出了更高的要求。”張慶透露，事實上現在仍有些三線的體育用品企業跟不上行業變化，依然處于下滑的狀態。

　　不過，對于當前的反彈態勢，張慶認為與幾大體育用品巨頭前一輪的調整密切相關。“他們在運營效率、企業精細化管理、供應鏈優化上都在持續發力，甚至在專業領域的占有率、科技的投入方面開始探索。”根據上述五大體育用品巨頭早前公布的2016年一季度訂貨會的訂單情況，訂單金額全部出現了10%的同比增長，其中361度的增幅最為明顯，增長高達15%。“未來這種復蘇的態勢或會繼續加強。”

　　擴張思路不僅僅是開店

　　體育用品行業的回暖越來越明顯，但幾大巨頭的拓展思路在一系列調整后出現了一些新的變化。

　　在門店規模上，除安踏門店縮減了282家之外，其他四家的門店數都開始止跌回升。其中李寧比去年年底門店增加了119家。要知道一季度末，李寧的門店只有5592家，這意味著李寧二季度門店數增加了高達153家。然而重啟擴張步伐，企業們的打法卻跟過去不一樣。李寧今年上半年增加的119家門店中，特許經銷商增加了29家，剩下增加的90家門店全部是直營店。這在一定程度上也反映李寧更注重的是從批發轉向零售模式。

　　“過去大家開店時不惜一切代價砸錢，行業激烈的競爭推高了租金。”一位行業人士對南都記者稱，現在開店的成本依然很高，但大家的態度都變得謹慎。“比如現在大家會更注重南北市場的平衡，注重不同門店貨品的差異化準備。”

　　另外，毛利率指標也成為這輪轉型后體育用品企業發力的轉型。上半年除匹克毛利率微跌0 .5%外，其他四家全部增長，其中361度和安踏均增長1.5%。在張慶看來，毛利率的提升主要有兩方面的因素：體育用品企業加強了成本控制，推出的專業產品推高了毛利率。“體育用品企業在向‘小批量、多批次’的供應鏈模式轉型，前期成本會上漲，但隨著供應鏈的優化，后期成本會有所降低。”張慶指出。

　　哪一個運動成下一個風口?

　　體育用品行業走出了低谷的同時，行業迎來了一個增長的“風口”。一股史無前例的運動風正悄悄在每個人的身邊蔓延。目前最瘋狂的莫過于跑步風，盡管目前沒有權威的數據說明這股風潮有多火，但從不少消費者微信朋友圈里每天各種曬流汗、曬軌跡、曬記錄、曬裝備的微信可見一斑。

　　據悉，特步毛利率上升至41.8%，就是得益于較高利潤的跑鞋產品的銷售增加。而361度的鞋類毛利從35.9%大舉增加至41%，其指出主要是因為新設計及創新產品的平均批發零售價上升了。特步在財報中預期，跑步、足球及智能化產品將成為體育用品行業的三大流行趨勢。

　　“在泛運動概念下，消費者對體育用品的消費需求也是在升級的。”張慶認為，今后除跑步產品外，騎行、戶外運動等都將是潛力較大的領域。此外，隨著北京申請冬奧成功，冬季雪上項目的推廣可能會加大，會推動滑雪專業裝備領域的發展。