內(nèi)聯(lián)升為網(wǎng)民首發(fā)新春“紅布鞋”

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上老字號，不僅僅是銷售渠道的拓展，更有可能讓老字號充分發(fā)揮自身的積淀，比如稻香村在網(wǎng)上開售的“功夫熊貓”產(chǎn)品就吸引了很多年輕人“路轉(zhuǎn)粉”。數(shù)字顯示，有200家老字號入住的淘寶老字號頻道于阿里年貨節(jié)期間正式上線。

　　此外，阿里年貨節(jié)期間，有數(shù)億用戶手機(jī)淘寶還將專門針對老字號上線“基于地理位置推送”(LBS)功能，會告知用戶、特別是外地旅行者身邊老字號的地理位置與基本信息，吸引用戶到如張一元、胡慶余堂、樓外樓這些老字號的原址領(lǐng)略品牌的文化與歷史魅力。

　　傳承與革新從來就不是完全對立的。以內(nèi)聯(lián)升為代表的一批老字號，也在新時代中，嘗試保有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上做出調(diào)整。對于那些懷揣精湛技藝的那些老一代的手工藝人，互聯(lián)網(wǎng)可以讓他們的手藝超越時間與空間的阻隔。

　　今年臘八是阿里年貨節(jié)開幕第一天，內(nèi)聯(lián)升將在淘寶網(wǎng)“特色中國”頻道首發(fā)一款專門為猴年設(shè)計的限量版經(jīng)典紅布鞋。用金色在紅色鞋子左右腳分別繪制了“丙申”和“猴”的漢字，充滿了濃郁的中國傳統(tǒng)年味兒。北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理程旭介紹，“這是公司里最年輕設(shè)計師的作品，也是為年貨節(jié)特意準(zhǔn)備的產(chǎn)品。”

　　布鞋銷售的旺季一般從4月才開始，但在春節(jié)之前，內(nèi)聯(lián)升的何凱英和徒弟們就開始忙起來了。北京人很少有不知道這家有160多年歷史、因千層底布鞋而聞名的老字號。59歲的何凱英是這種布鞋制作技藝的第四代傳承人。“過去內(nèi)聯(lián)升都是做官靴，穿上內(nèi)聯(lián)升的鞋靴連升三級!它有寓意，討一個好彩頭，對自己的兒女也是一種期盼。”他笑著講起了選鞋的“門道”。

　　32歲的內(nèi)聯(lián)升總經(jīng)理助理程旭是個標(biāo)準(zhǔn)的“內(nèi)聯(lián)升二代”，從小就在廠房里長大，這個年輕人相信手工的力量，“它不是像那種機(jī)械化做出來的標(biāo)準(zhǔn)化的東西，每一雙鞋都是獨特的，背后都有一個師傅在做，它的價值是跟那些機(jī)器做出來的鞋是不一樣的。”他特別喜歡 “造物精神”這個詞，“我這個東西造出來，它是有情感投入的，有情緒投入的。”這樣的企業(yè)并不多，“很多是在老字號里面，還在堅持，所以我覺得特別值得去做這件事”。

　　2012年，微博時尚大V韓火火發(fā)了一張巴黎時裝周期間的街拍照片，照片中的他戴著金屬皮革手環(huán)，拿著Celine的金色信封包，腳上穿了一雙內(nèi)聯(lián)升的黑色老頭布鞋——原來這個出生于北京的80后時尚編輯從小就穿內(nèi)聯(lián)升的布鞋。這個混搭的穿法在時尚圈引起轟動，這款布鞋很快就賣斷貨了，工廠還加班生產(chǎn)。

　　受此啟發(fā)，程旭希望在內(nèi)聯(lián)升160年周年慶典時做點跟其它老字號不一樣的玩法，搞一場時尚發(fā)布秀，這在北京老字號里是前所未有的。“大家不知道布鞋怎么去穿，所以我們要通過這場秀去讓消費者知道怎么去穿戴，讓市場來認(rèn)可你的品牌在變化。”

　　在程旭的堅持下，這家古老的鞋店開始步入了互聯(lián)網(wǎng)的新世界。他們專門做了一個針對年輕人的“尚履商城”，剛上線三個月就賣了將近40萬元，大大超出了他們的想象，“我們當(dāng)時就是一種嘗試，投入也不大，成本一共兩三萬，結(jié)果第二個月就收回成本開始盈利了”，這給他帶來很大信心。隨后內(nèi)聯(lián)升又加入了天貓商城。

　　很多老字號也來內(nèi)聯(lián)升取經(jīng)。他們問的最多的就是，如何處理線上線下渠道的沖突，以及怎么很快地能讓商品在淘寶上銷售出去。如今，內(nèi)聯(lián)升斜對面的老字號綢緞莊瑞蚨祥、琉璃廠制作毛筆的老字號戴月軒都開始做電商了，程旭跑了好幾趟給他們介紹經(jīng)驗。而像浙江龍泉寶劍這樣的老字號，甚至大膽地將自己的產(chǎn)品延伸到了二次元之中，為知名動漫制作衍生品道具。

　　眾所周知，內(nèi)聯(lián)升的經(jīng)典布鞋以前很少有過紅色的，但一些年輕顧客曾提出，黑色太單一了，想要張揚一點訂制彩色的。羊年春節(jié)前夕，內(nèi)聯(lián)升就和一位獨立設(shè)計師合作，推出新款“紅布鞋”。一開始，只是在網(wǎng)上掛著預(yù)售，沒想到第一批限量的50雙一個多月就賣完了，不帶彩繪的紅布鞋賣出了四五百雙。網(wǎng)民的反饋也讓程旭有信心做更多的新嘗試，2016年，內(nèi)聯(lián)升更帶著為網(wǎng)民特制的猴年“紅布鞋”亮相阿里年貨節(jié)。

　　在程旭看來，對于老字號來說，互聯(lián)網(wǎng)重要的不僅僅是提高銷售額，而是扭轉(zhuǎn)消費者對于老字號的固有印象，“這也是我們參加年貨節(jié)的原因。年輕人覺得老字號跟我沒什么關(guān)系，買來也給長輩，我也不會穿，老土。想讓更多新品接觸到年輕受眾，除非在三里屯、西單大悅城開店，但成本太高，對于老字號來說承受能力有限，互聯(lián)網(wǎng)是一條捷徑，通過互聯(lián)網(wǎng)促使品牌轉(zhuǎn)型，向時尚轉(zhuǎn)型，也讓我們更多員工意識到市場發(fā)生變化，我們也得改變。”

　　“不變的是記憶，變的是與時俱進(jìn)”，何凱英說。